电通2024全球媒介趋势报告《变革中的媒介》上线

电通近日发布了2024年度全球媒介趋势报告：《变革中的媒介》。报告基于电通旗下三大媒介代理机构凯络Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介专家的深入洞察，重点描述了有望引领全球品牌发展的媒介行业十大变革催化剂。

2024年度报告详细阐释了生成式人工智能将如何帮助品牌推动业务增长，媒介平台对于变现能力的关注度日益提升，以及广告中体现的正直与诚信将如何助力品牌发展，重点关注了这三大关键领域内的主要媒介趋势，并提供了品牌如何利用这些趋势实现短期和长期利益的建议。

电通媒介国际市场首席执行官Peter Huijboom表示：“根据我们在全球范围内展开的客户调研，超过60%的营销人员表示已经在公司内开始使用生成式人工智能技术。因此，在这份2024媒介趋势报告中，我们向品牌重点介绍了生成式人工智能相关的优势、趋势以及平台，以帮助他们能够更快地在这一领域取得进展。”

电通中国营销效果副总裁仲翔晖Simon Zhong表示：“媒介行业的转变正在重塑全球品牌发展的新形态。通过这份报告，我们可以帮助品牌详细解读媒介行业的最新趋势，探讨最前沿的媒介话题，并为品牌提供专业的洞察与建议，以期帮助品牌在变革中找到自己的立足点，抓住业务的发展机遇，在激烈的市场竞争中实现品牌价值的提升。”

电通全新报告对于全球媒介行业在2024年及未来的趋势预测与分析如下：

一、生成式人工智能登上舞台中央

生成式人工智能是过去十年中最具颠覆性的技术突破。电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。从搜索到创意，从媒介策划到制作，生成式人工智能有能力将媒介效率提升至全新的高度，并引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。

这一章节将重点探讨以下趋势：

• 趋势1：生成式搜索的兴起
从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。

• 趋势 2 – 重构创造力
在内容、文案、设计等领域，生成式人工智能将大大增强人类的创造力。

• 趋势 3 –生成式优化
生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升，并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

二、变现竞争

2024年，平台之间的竞争也将日趋白热化。随着各大平台在当前的经济环境下致力于达到更高价值的变现，对于数据的保护也会愈加重视，同时也会更加详尽地了解用户，并努力提升广告产品及服务。

这一章节将重点探讨以下趋势：

• 趋势 4 – 大同小异的应用程序
为了留住用户，各平台都会争相复制竞争对手的成功特征。当不同的平台“千人一面”，如何吸引用户就成为品牌成功的关键。

• 趋势5 – 从围墙花园到围墙管道
平台对于数据保护更加重视，并试图在数据保护与内容可见度之间寻找到平衡。

• 趋势 6 – 重新聚焦用户身份
随着第三方cookie的使用逐渐淡出平台，媒介平台将会更加重视人类智能，加强对用户身份的识别，并为认证用户提供更加优质的内容及服务。

• 趋势 7 – 更多广告，更多回报
大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式，机遇和风险也随之而来。为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。

三、诚信经济学

未来一年的增长将不仅仅只关乎经济，品牌对于社会的可持续贡献也至关重要。如今，气候危机已经开始威胁人类生存，社会与文化都开始呈现两极分化，品牌增长也不能只局限在短期的财务业绩，还应包括品牌为社会做出的贡献，包括降低碳排放、支持多元化、并为消费者创造安全的网络环境。

这一章节将重点探讨以下趋势：

• 趋势8 – 增长新局面
随着媒介消费日益多元化和个性化，品牌也需要做出调整，迎合受众的需求和身份，做到与时俱进。

• 趋势 9 –更安全、更优质、更便捷、更强大
在快速发展的数字环境中，品牌也需要采取新的措施来保证品牌与用户的安全。

• 趋势10 – 关爱环境，减少排放
品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时，需要真正减少碳排放，以优化和提升品牌影响力，并引起消费者的注意力。

（注：截止至2023年9月，电通2023全球媒介客户调研采访了来自全球36个市场的302名高级营销人员。）
 

下载阅读：中文版《变革中的媒介》和英文版The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends