本刊记者
2021年7月30日

群邑快手深度联合 推出“快邑计划”

双方将在战略业务、科学技术、引领创新、能力共建这四大维度激发新增量

群邑快手深度联合 推出“快邑计划”

近期,群邑中国和快手共同推出“快邑计划”,探索合作新模式,挖掘数字化增长“密码”,共同推动产业发展提速增效。

群邑中国首席投资官底飞(Rycan Di表示:“双方的合作将不限于广告合作,而是拓展到多领域的共建,不仅为客户提供突破性的营销传播产品和服务,更为客户的生意提供切实的助力。期待与快手彼此赋能,探寻多层面的价值。”

快手高级副总裁马宏彬表示:“2021年,快手步入了发展的第十个年头。虽然商业化起步时间虽晚,但近年来高速发展,不断激发生态商业潜能。未来,我们将携手群邑共同努力,挖掘更广阔的合作空间,共生共赢。”

双方将在四个维度寻求深度合作及增长突破:

01 战略业务

携手制定强化竞争优势的增长战略,从媒介资源、特色玩法、内容营销、达人资源、新品牌打造等多个层面进行全局规划及部署,共建商业模式,合作共赢。值得一提的是,针对众多中国品牌的出海需求,快手携手群邑共同探寻Kwai海外市场的未来潜力和机遇,助力中国品牌更好地走向全球市场。

02 科学技术

在科学技术层面,双方将在保障各自数据安全前提下,运用复杂平台和先进的分析模型,共同推进数据能力共建和生态共融,从人群挖掘和定向、API对接、联合建模等模式全力构建数字营销全景图,持续优化接入效率和运营效果,驱动商业增长。

03创新方案

在项目共建上,强强联合深度捆绑客户需求场景,加速优势垂直类内容共建,打造小而美的精品项目,形成消费转化全链路整合内容营销。此外,双方将基于快手现有的项目IP(例如奥运全新观赛体验)、产品能力与流量供给方面创新交互,为品牌打造花式玩法。

对于目前行业最关心的达人评估问题,双方将深入研究“达人合作评估策略方法论”、“小剧场IP合作策略评估模型”,为行业带来更多维度的思考和标准。

04 能力共建

围绕人才共建目标,快手和群邑将携手推进“磁力学苑”,2021下半年将重点在品牌及效果层面展开交流互动和认证等,为行业持续注入专业人才新生力量。

策略能力维度,双方将首先以鞋服及美妆行业作为试点,推出行业营销手册。同时,成立磁力聚星×群邑专项服务小组,推进重点客户的试点项目,提升全局服务能力。

此外,双方还将组织联合发布会、客户培训沙龙、发布行业白皮书等,为短视频从业者及品牌玩家提供借鉴思路。

群邑中国首席产品及服务官张晓涓(Mickey Zhang表示:“快邑计划是一个良好的开端。未来双方将密切协力,践行数据赋能、品效协同,助力品牌更有效地发展,并不断拓宽格局和边界,激发新增量。”

 

来源:
Campaign 中国
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