本刊记者
2019年9月24日

群邑:全球超过80%的广告欺诈源于中国

报告显示:缺少核查机制、量化标准以及对品牌安全概念不熟悉等因素导致了中国广告欺诈高发。

群邑:全球超过80%的广告欺诈源于中国

群邑发布的报告显示,全球高达224亿美元的广告涉及欺诈,其中超过80%的广告欺诈来源于中国。

根据从DoubleVerify, Integral Ad Science (non-China), RTB Asia, AdMaster, AdBug (China)获得的数据,群邑估算出中国的欺诈性广告达187亿美元,全球占比83.4%。(见下图)

全球平均水平来看,欺诈性广告占数字广告支出的10.8%。不过单就中国而言,这一比例达到30.7%,远高于位居第二的北美市场(3.3%)。

群邑在报告中表示,衡量广告欺诈与否的标准在中国并不普及,这就给判断哪个领域存在风险隐患、品牌是否处于欺诈环境造成困难。

造成中国广告欺诈高发的原因,该报告列出以下几点:

  • 客户不熟悉品牌安全的操作,需要了解相关的技术以及ROI来准确衡量数字供应链;
  • 中国的科技公司在审查方面尚未成熟,比如相关中国公司缺乏认证机制(2016年成立的中国媒体评估委员会负责这一认证程序)。此外,即便经过中国媒体评估委员会认证,一些外国广告机构在中国的经营也受到限制;
  • 中国广告商在支持JavaScript标签方面欠缺,这就限制了分析衡量复杂无效流量(SIVT);

以上估算来自于群邑的品牌安全报告,由群邑全球品牌安全执行副总裁 John Montgomery、品牌安全管理合伙人Americas Joe Barone等编写,主要呈现广告行业好的做法及风险。

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