本刊记者
2020年6月26日

联合利华结束对“美白”产品的引用

政治正确对美白产品提问:为什么要美“白”?

联合利华结束对“美白”产品的引用

联合利华宣布将重命名其Fair&Lovely护肤霜品牌,以期终止对“美白”,“亮肤”或“公平”的提法。

这些文字将从其产品的包装和通讯中删除。一旦在每个可以使用该品牌的国家或地区满足多项法律和法规要求,Fair&Lovely的新品牌名称就会在接下来的几个月内公开。

联合利华全球总裁Sunny Jain表示:“我们认识到使用'公平','白色'和'浅色'这两个词暗示了我们认为不正确的美的奇异理想,我们想解决这个问题。美容和个人护理品牌。” 

“随着我们产品的不断发展,护肤品对于皮肤作用的方式不断变化,这些产品可以带来亮丽甚至均匀的肤色,因此改变我们产品使用的语言也很重要。”

遍布亚洲的Fair&Lovely品牌会将传播方向转为让皮肤换发光彩,使产品更具包容性的美感。例如在印度,印度斯坦联合利华(Hindustan Unilever)去年就删除了“妆前妆后对比”和肤色卡。

对于许多批评家来说,变革的步伐仍然太慢了,他们认为该品牌继续提倡更白皙的皮肤,最终可能导致种族偏见。随着#Black Lives Matter的出现,许多品牌和组织都对种族和肤色更加敏感。乔治·弗洛伊德(George Floyd)逝世后,运动重新开始。

本周,印度约会网站Shaadi.com对Change.org的一份请愿书作出回应,要求从门户网站中删除“肤色”过滤器。上周,强生公司宣布将撤回其印度和亚洲的Clean&Clear和Neutrogena产品。

“我们已经改变了南亚的广告,传播方式以及最近的包装方式,我们认为重要的是,我们现在必须分享我们一直在努力的下一步:改变品牌名称。”Jain还承诺,其广告将以肤色不同的女性为特色,“代表印度和其他国家/地区的各种美感”。他补充说:“我们希望Fair&Lovely成为一个庆祝皮肤光彩照人的品牌,无论肤色如何。”

来源:
Campaign Asia
标签

相关文章

刚刚发布

1天前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖亚太区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 亚太区颁奖典礼12月3日晚在新加坡举行。请看完整版获奖名单。

3天前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖大中华区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 大中华区完整获奖名单。

2023年11月28日

Media.Monks任命亚太区内容业务执行副总裁

Matthew Godfrey 加入恰逢 Media.Monks 业务发展新时期,他将为亚太区高管团队提供支持和指导。

2023年11月21日

Campaign “亚太40位40岁以下精英” 40 Under 40 2023评选结果揭晓

亚太区营销传播领域极具潜力的领导者榜单——其中9位入选者来自大中华区。