本刊记者
2020年6月26日

联合利华结束对“美白”产品的引用

政治正确对美白产品提问:为什么要美“白”?

联合利华结束对“美白”产品的引用

联合利华宣布将重命名其Fair&Lovely护肤霜品牌,以期终止对“美白”,“亮肤”或“公平”的提法。

这些文字将从其产品的包装和通讯中删除。一旦在每个可以使用该品牌的国家或地区满足多项法律和法规要求,Fair&Lovely的新品牌名称就会在接下来的几个月内公开。

联合利华全球总裁Sunny Jain表示:“我们认识到使用'公平','白色'和'浅色'这两个词暗示了我们认为不正确的美的奇异理想,我们想解决这个问题。美容和个人护理品牌。” 

“随着我们产品的不断发展,护肤品对于皮肤作用的方式不断变化,这些产品可以带来亮丽甚至均匀的肤色,因此改变我们产品使用的语言也很重要。”

遍布亚洲的Fair&Lovely品牌会将传播方向转为让皮肤换发光彩,使产品更具包容性的美感。例如在印度,印度斯坦联合利华(Hindustan Unilever)去年就删除了“妆前妆后对比”和肤色卡。

对于许多批评家来说,变革的步伐仍然太慢了,他们认为该品牌继续提倡更白皙的皮肤,最终可能导致种族偏见。随着#Black Lives Matter的出现,许多品牌和组织都对种族和肤色更加敏感。乔治·弗洛伊德(George Floyd)逝世后,运动重新开始。

本周,印度约会网站Shaadi.com对Change.org的一份请愿书作出回应,要求从门户网站中删除“肤色”过滤器。上周,强生公司宣布将撤回其印度和亚洲的Clean&Clear和Neutrogena产品。

“我们已经改变了南亚的广告,传播方式以及最近的包装方式,我们认为重要的是,我们现在必须分享我们一直在努力的下一步:改变品牌名称。”Jain还承诺,其广告将以肤色不同的女性为特色,“代表印度和其他国家/地区的各种美感”。他补充说:“我们希望Fair&Lovely成为一个庆祝皮肤光彩照人的品牌,无论肤色如何。”

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