Jenny Chan 陳詠欣
2013年4月22日

艾曼高:香港移动广告支出按年激增3.2倍

香港 - 据艾曼高(Admango)最新监测数据,2013年第1季度移动广告总量比去年同期增长3.2倍。不过,在投放最多移动广告支出的品牌中,有一半是去年同期没有投资这一媒体的。

艾曼高:香港移动广告支出按年激增3.2倍

第一季度中,在移动广告领域表现活跃的品牌包括幸福医药(Fortune Pharmacal)、法国护肤品牌L’Occitane、专属亮肌中心LightMAC、日本护肤品牌Domohorn Wrinkle以及医药品牌必理痛(Panadol)。值得注意的是,去年第一季度时,这些品牌根本没有涉足移动广告。

根据艾曼高数据(报告所有数据已将广告媒体给予客户的折扣因素考虑在内,预算折扣为4折。),2013年第1季香港总广告支出约12.4亿美元(港币96亿),按年平均升幅为12%。

在整个媒体市场中,移动广告的占比从0.15%增至0.6%,按年激增3.2倍。

化妆及护肤品业是投放最多移动广告支出的行业(20.2%),占总移动广告支出逾两成,取代了银行、信用卡及投资业在2012年的一哥地位(12%)。电讯、移动电话及服务业排名第3,占总移动广告支出的8.7%。

雅诗兰黛是化妆及护肤品业中投放最多资金于移动广告的,比去年同期上升了11.5倍。该法国品牌采用Hotmob移动营销解决方案宣传修护系列Advanced Night Repair,与目标受众分享12位用户及品牌大使郭晶晶和谢婷婷(Jennifer Tse)的美丽心得。参与者只需点击移动应用即可进入雅诗兰黛活动首页。

在银行业,汇丰银行在信用卡业务上的移动广告支出最高,其次是工银亚洲。

汇丰银行已调整媒体策略,广告预算从电视/户外广告向互动/移动广告转移。其网上广告支出的比例由去年的13%大幅提高至45%,其他媒体的支出百分比则相应减少,其中削减最多的是户外广告,媒体占有率从去年的30%下降至今年的8%。

为助力Galaxy S4上市,三星加大了移动广告的投入,预算较去年增加2,748%。

周生生集团也加大在移动广告领域的投资,使其在移动广告支出最高品牌榜单中从去年的第84位跃升至今年的第8位。

惠氏金装(Wyeth Gold)也推出全新手机学习程式“Learning-On-the-Go”,通过整合谷歌街景和图像识别技术,全面提升孩子的学习意欲。

父母可将手机变身互动学习工具,帮助孩子游学世界,教孩子认识香港及世界各地的地标性建筑。

同时,惠氏金装还推出平面、户外广告以及街头推广活动,支持这款手机App的推广。

截至今天中午,这款手机程式已成为香港单日应用下载量第一的应用。由此来看,在未来数月中,移动广告将继续保持增长势头。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有