Adrian Peter Tse
2015年2月4日

观点:‘媒介聚合’将开辟媒体行业新疆域

香港 - 在与本刊记者Adrian Tse的对话中,黄雅芬(Ivy Wong)回顾了自己从雅虎起步到自创社交商务平台Viss的数媒生涯,并分享了自己对下一波娱乐新浪潮的看法。

黄雅芬(Ivy Wong)
黄雅芬(Ivy Wong)

1996年,黄雅芬完成在多伦多的大学学业,那时她注意到雅虎邮箱很受青睐。一个问题顿然浮上心头,就像树根一下子迸出地面:为什么呢? 那时的黄雅芬并不知道,这个‘为什么’居然成了她今后18年追求工作和事业发展的动力来源。

“我很想知道雅虎两位联合创始人杨致远(Jerry Yang)和大卫·费罗(David Filo)成功的秘诀,”黄雅芬说。毕业后,她寻求香港的工作机会,后入职雅虎香港。90年代,数字时代尚未扑面而来,雅虎全球网站都没开通,更别说香港网站了。

1997年,黄雅芬成为雅虎香港第一位员工——业务代表。“那时,我的任务就是说服广告主和营销商投放雅虎横幅广告,向他们解释其中的裨益。可问题是,大家都不知何为数字展示广告。黄雅芬很快意识到,当务之急是打造本地化信息平台。

于是,她与搜索引擎团队合作,强化本地化搜索结果。比如,当香港用户搜索‘Cookies’时,会显示香港著名女子乐团,区别于美国用户搜索‘Cookies’时会跳出的点心烘焙食谱。经过3年的努力,黄雅芬为雅虎香港的本地化服务奠定了坚实基础,香港团队也从当年的1人发展到180人。升任高级总监后,黄雅芬负责全球销售,满世界到处飞,帮助客户借助数字化营销积极开拓亚洲市场。

‘Cookies’的本地化搜索结果:四人女子组合(左,香港市场);普通饼干(右,西方市场)

“我接触过创业初期的马云(Jack Ma),那时他有意购买雅虎广告位,但由于资金问题后来放弃了,”想到阿里巴巴后来的辉煌,黄雅芬笑着说。“这个时期是我职业生涯的加速器,我认识了全球各地许多大人物,他们的学识和见地让我受益匪浅。”

她的另一位贵人是邵逸夫(Run Run Shaw)爵士,香港最大商业电视台TVB创办人。他向黄雅芬抛出这样一个问题:如何让电视上线并一举成功? 效力雅虎10年后,黄雅芬转投TVB担任TVB.com(电视广播互联网有限公司)首席运营官。

TVB传统节目的受众一般都是居家时间较长的老年人或青少年,而介于这两个年龄段之间的受众正在不断流失。2008年,黄雅芬帮助公司推出网路电视平台MyTV,让观众可以随时随地透过网上‘足本重温’部分无线电视节目,同时还可与喜欢的艺人互动。

“传统节目演播团队并不欢迎数字广播,因为这会影响他们的收视率和绩效,”黄雅芬说。“说服人们接受新事物和新观念着实不易,好在TVB.com的商业模式最后获得了成功。” 短短两年间,MyTV的观众人数就从200飙升到800万,广告营收丝毫不逊于传统电视。

TVB.com推出的网络电视平台MyTV

2011年,黄雅芬转战香港传媒大亨黎智英(Jimmy Lai)创办的壹传媒(Next Media),担任旗下全资子公司Next Mobile首席执行官。在她的领导下,公司移动业务增长了60%。这时,一个想法在她心底萌生:“我要不要自己创业?”

回首自己与几位香港传媒界‘传奇人物’的合作,黄雅芬说:“我感觉自己一路走来总在帮助别人成功。未来的路究竟该如何走?我陷入两难,但我知道,我想靠自己的双手干一番事业。”

黄雅芬坚信,‘聚合传媒’将会成为媒体行业的下一次革命性发展。她认为,众多内容开发者将为媒体格局带来深刻影响,打造一个聚合型的数字平台,将为内容开发者实现商业化价值(内容变现)提供契机。

为‘考证这一想法’,黄雅芬于2013年创办了集社交功能和时尚网购于一体的在线平台Viss,这在当时是全港最大的自创业项目。Viss通过喜欢时装的用户上传衣着照片并标示品牌,直接将用户连接到心仪物品的购买页面。这种商业模式中,Viss可从合作零售商交易价中抽取分成,其中部分会分回予上传照片的用户。

目前,Viss平台已有500万用户,提供五个语言版本,辐射亚洲核心市场。被加拿大传媒集团HMV收购后,黄雅芬在继续执掌Viss的同时出任O2O概念店HMVideal行政总裁。

位于中环的HMVideal概念店

“创业是件很疯狂、很累人的事。我休的假期没有超过一周的,一停下来就有新点子涌上心头,接着又是马不停蹄的工作,”黄雅芬说。现在,她已开始着手创办下一个公司VS Media。

不久前,她刚到洛杉矶接触了在线视频制作公司Makers Studios。这家公司拥有55,000个独立内容制作人,月用户数达90亿人次,订阅用户数达6亿。VS Media将把Makers Studios的商业理念引入亚洲。黄雅芬表示,她已与20个香港品牌和数位电影制作行业的创意专才敲定了合作协议。

“一路走来我都十分幸运,相比年轻一代,我的人脉资源更为强大,”黄雅芬说。“我会支持和培养新人,和他们一起,共同开创亚洲传媒娱乐行业的新疆域。”


履历

  • 2013 Vissible Co创办人兼首席执行官;VS Media创办人兼首席执行官;HMVideal行政总裁
  • 2011 Next Mobile Limited首席执行官
  • 2007 TVB.com首席运营官
  • 1997 雅虎亚洲全球销售高级总监
来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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