本刊记者
2023年9月4日

重塑普洱茶:书剑古茶品牌焕新

INSPIRATION STATION: Design Bridge and Partners 助力书剑古茶品牌焕新,将传统中国普洱茶的品牌故事融合全新元素。

重塑普洱茶:书剑古茶品牌焕新

WPP旗下全球设计代理公司Design Bridge and Partners与中国云南茶叶生产商书剑古茶(Kungfu Pu’er Tea)合作品牌焕新,重塑品牌定位、标识和包装设计体系。

普洱茶产自云南,采用茶马古道的传统生产方法制作。茶马古道是一条贯穿四川省到西藏的茶叶贸易路线,历史悠久,长达1300多年。书剑古茶在本次品牌焕新过程中重新定位为健康生活方式品牌, 面向新一代饮茶人,为“都市骑士”定制专属茶饮。

Design Bridge and Partners中国执行创意总监Ray Lan分享了书剑古茶品牌焕新灵感,“在深入了解中国的茶文化和传统、市场格局以及消费者需求后,我们发现茶可以成为都市中快节奏生活人群的‘解药’。”

Design Bridge and Partners联合书剑古茶重新设计了包装、饮茶理念,将新茶饮视为消费者连接和探索自己内心世界的桥梁。

关于品牌焕新, Ray Lan解释说:“茶是许多人生活中的主要饮品。然而,古老的制茶传统和饮茶与身心健康有着根深蒂固的联系,特别是普洱茶,在现代社会却没有受到重视。我们在品牌焕新过程中将每一个元素精心设计,捕捉品牌故事,向传统和工艺致敬,鼓励消费者停下来,享受书剑古茶的普洱,像都市侠客一样过上有意义的生活。”

书剑古茶全新侠客标志由中国传统武侠形象演变而来,与品牌'为都市侠客而生'的理念相呼应。

山、瓦、剑、茶与书剑古茶中文名融为一体,共同组成了中国书法作品中的古老印章。

吊角楼的曲线,书剑茶杯的线条,剑尖,以及天空的形状,每个品牌元素,都体现了侠客行的品牌故事,守护着千年茶马古道上的旅程。

商品和礼品以及包装的视觉语言共同配合品牌焕新,通过艺术和浪漫的方式重新诠释侠客精神,同时融合了中国传统水墨画、书法、雕塑、宣纸和篆刻纹理质感,以墨水、红色、金色和黑色为主色调,用黑白摄影呼应千年茶马古道的风景。

 

CREDITS:

Ray Lan -Executive Creative Director
Aaron Zhang -Senior Designer
Linxuan Lyu -Senior Designer
Aimee Liu -Managing Client Director
Iris Qi -Client Director
Ceres Gu -Seniro Client Executive
Chuhan Wang -Client Manager
Denis Deng- Senior Strategist

You've arrived at Inspiration Station, a weekly look at imaginative and artistic work from creators of all kinds across Asia-Pacific. Step off for a minute to recharge your creative batteries and find inspiration for that next big idea of yours further down the track.

 

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

9小时前

万卓睿桥发布最新研究报告《弥合人工智能的预期差距》

本次研究表明,中国市场企业高管对AI持更为乐观的态度,但真正付诸行动,实践AI投资和培训仍然任重道远。

10小时前

2024 Agency of the Year 年度代理商大奖早鸟报名已经启动

作为亚太区最有影响力的广告代理商大奖,Campaign第31届年度代理商大奖报名已经正式启动。8月6日前报名享受早鸟优惠!

1天前

Zespri奇异果携手电通香港推出全新营销活动

Daily +1 Zespri, Easy & Healthy (+1 Zespri,健康好 Easy)

1天前

2024 Campaign再度推出 Cannes Contenders

BBDO大中华区首席创意官Arthur Tsang(曾德龙)选出了他心目当中可能在戛纳国际创意节获奖的作品。