本刊记者
2021年6月21日

阳狮集团发布《Youth Lab洞察 :Gen Z 的手机自白》

你确定你真的了解Z世代?关于Gen Z,阳狮集团来帮你划重点了。一篇文章告诉你,Z世代都在手机上玩什么?最近精锐媒体旗下的Youth Lab全面了解一下年轻人的手机世界。

阳狮集团发布《Youth Lab洞察 :Gen Z 的手机自白》

 “佛系”,“小确丧”,“躺平即正义”....... 90后,00后仿佛集体过上了一种随遇而安、无欲无求的生活。不禁让人疑惑,本该朝气蓬勃,斗志昂扬的Z世代都怎么了?作为一个面向未来的实验室,阳狮集团精锐媒体旗下的Youth Lab,决定进入年轻人每天沉浸8小时以上的手机世界一探究竟,让年轻人的手机发声,说出Z世代真正的内心独白。

信息物质过载,极简才是王道

我只使用必要的APP, 喜欢流媒体形式的简洁设计

伴随互联网成长起来的Z世代,面对大量无序而碎片化的数字信息,逐渐衍生出对极简模式的渴望。在Youth Lab的调研中,半数以上的年轻人手机上都安装了去广告、极速、设计简洁的APP。浏览器用“Via”,听音乐用“乐趣”,阅读用“宁”,拍照用“Nomo”。这些APP不存在繁琐的操作和复杂的界面,只保留必要的功能和简约设计,让年轻人在互联网的海洋中找回一份纯粹和专注。

 

我将自己的消费品分为活下去没它不会挂’‘是奖励哇。第一个是极简主义的核心,后两个是提升品质的内容。

Z世代生于中国经济腾飞的时代,物质上的充盈催生了年轻人对生活意义的思考。相比将大量时间花在买买买和无穷无尽的收纳整理上,不如将这些时间花在有意义且能得到充实感的活动上,像是阅读、画画,逛展,健身等。减少冲动型消费和攀比行消费,让买来的东西不再吃灰,使用记账类APP,本质上是年轻人对自己的欲望进行合理的管理。

 

我正在去社交化,没有那么多热情和时间去社交;我感觉自我的重量是满的,我很享受独处,不需要过多社交。

而这种断舍离的生活方式,不仅体现在物质消费,也延展为对待群体性活动的态度。在知乎上,有2959万人浏览了“有哪些极简的人际交往模式” 的话题; 有185万人浏览了“为什么我们年轻人越来越不爱走亲戚了”的话题。

自律即自由

自律要有个小目标,比如每天早起半小时,每月读完三本书之类的。然后是坚持,自律的过程让自己感到快乐和充实。

如果说年轻人的躺平,是一种拒绝消费主义的洗脑,在物质欲望和攀比上的极简选择。那么躺平的另一面,则是年轻人用自律换取更多的自由和进步。在Youth Lab的调研中发现Z世代喜欢用一些工具类的APP 来帮助自己养成自律的习惯。而这个养成的过程,充满了游戏性和社交性。

Forest是一款被Z世代亲切称为老农种树的培养专注力的APP。设定时间就可以随时开始做任务,每开始一个任务就种下种子,在完成任务的时间里,不能打开任何手机应用,强制自己专注在任务任务上。每完成任务就可以看到小树苗长成一棵大树。随着任务越做越多,还可以不断解锁新的植物,榕树,仙人掌,芦荟等等,从一棵树慢慢积累成一片树林。如果中途放弃任务,树就会死掉。

 

自律打卡功能能帮我认识很多优秀的同龄人,看见别人的自律经历真的很励志啊!

与此类似的APP还有“不南”,在现实生活中一起升级打怪,让人生从此变得不难。在“不南”的世界里,每完成一个任务就可以升级得到一星、二星,就像在打排位赛一样。还可以在APP里找到同龄人,和他们一起升级任务。用游戏化的方式帮助自己养成好习惯。

与大佬对话, 为知识付费

作为一名信息游牧者,我一直徘徊于游牧文明的丰草牛羊间,而一些人早已劈波斩浪,谱写着互联网的大航海时代。如此,我也只能保持一颗虚心学习的心,不打扰大佬们谈天说地。“

2021年春节前夕,一款名为“对话吧”的社交软件上线,迅速引发社交媒体刷屏,不少用户自发性裂变传播。所有用户需要邀请码才能注册,大量创投圈的名人涌入,在对话吧上开设房间分享创业经验即投资观念,形成了精英阶层的知识、经验、文化的交流氛围。对话吧采用实时直播的形式,禁止录屏,发言要举手,参与者不仅有深入的现场感,直接参与行业内的专业交流,同时也激发了用户互动的欲望,一种要随时抓住机会和大佬对话,一旦错过就没有办法再回去的实时性。

而在对话吧问世之前,为知识付费早已成为年轻人学习的日常。知乎、得到、喜马拉雅等头部平台纷纷推出付费模式。买别人的经验,让自己少走弯路,成为年轻人能够快速在一个领域里面学习进步的捷径。一些知识人脉交流的垂直平台也应运而生,例如在学生和职场新人中很火的“知识星球”,在这里可以就某些知识、观点向行业大咖提问,可以评论大咖输出的内容,也可以和其他用户相互评论,点对点的模式,很像一个专注交流行业经验的朋友圈。

Z世代的年轻人,是非常善于运用各种社群软件,来快速获取精英阶层的知识和信息的。

虚拟陪伴,换一个时空交友

独生子女+互联网原住民的双重标签,使得Z世代在许多人眼中被看作生活在虚拟世界中的孤独群体。在朋友圈里屏蔽家长,用火星文交流,这一届年轻人,用互联网的方式筑起社交的围栏,只和“圈内人”说话。圈内的世界,真实又多元。

看恐怖电影匹配到一个小姐姐,我俩一直讨论剧情,有些细节我没注意到的她告诉我,或者我告诉她,这种感觉很棒~

玩比心的人,都需要陪伴,需要存在感。

soul遇见过各种各样的人,看过各式各样的主页,揣度过他们的人生,虽然这些故事都无疾而终,但我不遗憾,听过的会永远留在心底。

 

Youth Lab发现,年轻人的手机上,装载了不少充满社交场景的APP。微光,在电影的世界里寻找同好;比心,在游戏的世界里寻求陪伴;Soul,用灵魂匹配的方式向陌生人倾吐自己的情绪。Z世代可以选择自己更有兴趣、更熟悉的场景发起聊天。寻找聊得来的伙伴,就如同大海中找到属于自己的宝藏。在这里大家没有负担地表达自我,让充满好奇,渴望获得同龄人理解和肯定的Z世代,活成自己想要的样子,而不是父母长辈希望的样子。

享受创作的乐趣

在Z世代丰富的精神世界里,原创内容具有至高无上的地位。拥有超过1亿90后用户的Bilibili,每天超过2/3的播放量来自Up主原创视频。在B站的热门内容榜单中, 几乎是清一色的原创视频。这不仅是对原创视频的肯定,也体现了年轻用户对原创内容的喜好。

“LOFTER是国内我唯一会把作品放上去的地方,就像住在森林里干净阳光的少年,隔三重山外才是世俗的世界。

他们不仅追随原创,时时刻刻也迸发出参与创作的热情,打着“让兴趣,更有趣”口号的Lofter原创内容社区,一上线便受到了众多文艺青年、年轻摄影师和插画师的喜爱。在这里大家可以随时随地参与大触的作品,代入自己喜欢的人设,书写属于自己的文学故事,用创作为爱发电。而这种热情,容不得外界的质疑和打扰。以至于当某著名饭圈事件发生时,Lofter的创作者们发出了如此呐喊:

文化是点点群星,各有各自的光亮,光芒或强或暗,都是他人心中的至宝,没有人能有资格毁掉任何一颗星,而一颗星的陨落,代表的是一种文化的消失。

结语

Youth Lab发现,不同年龄层对Z世代有着不一样的感观和印象。70后人群,大部分为Z世代的父母和长辈,他们眼里的Z世代年轻人大多娇生惯养,娱乐至上。80后人群,大部分已成为Z世代学习和工作上的前辈和领导,他们眼中的Z世代年轻人,是不受约束,自我主张的。而作为同龄人的90后,他们自己眼中的自己,则是孤而不独,追求原创,独一无二的。

站在不同的位置,对Z世代会产生全然不同的认知。在年轻人的手机世界里,我们没有看到佛,没有看到丧、也没有看到躺。更多的,是鲜明的个性,自我的表达,在精神世界的无限沉浸和对现实生活的积极规划。他们,只是在用一种我们不太了解的方式,在学习,在进步,在交流,在输出。

于是,就有了本文最前方不同年龄层的人对Z世代不同感官和印象的关键词。你认同吗?

更多详细图片请看阳狮集团文章:Youth Lab洞察:GenZ的手机自白|观点 

来源:
Campaign 中国