本刊记者
2021年9月1日

阳狮集团葛兰素史克消费保健品共建创意数字生态解决方案

创意数字生态解决方案CaST的正式推出 “一个阳狮”助力客户全方位整合数据资源 赋能营销创新

阳狮集团葛兰素史克专属服务团队(Platform GSK )、CaST团队与葛兰素史克管理层
阳狮集团葛兰素史克专属服务团队(Platform GSK )、CaST团队与葛兰素史克管理层

在阳狮集团葛兰素史克消费保健品专属服务团队(Platform GSK )的推动下,9月1日,阳狮集团跨媒介制作公司Prodigious携手葛兰素史克消费保健品,共建创意数字生态解决方案CaST (Creative at Scale Team)。这项解决方案致力于连接创意、制作、媒体、数据、电商各个环节,打通客户方的数据壁垒,重塑端到端营销生态系统,以数据驱动不断推进营销创新,赋能客户的数字化转型。

葛兰素史克消费保健品对创意作品的需求不断提升,亟需品牌传播代理公司为其提供符合品牌调性的定制化、批量性创意内容。阳狮集团为其量身定制整合创新的一站式解决方案,智能化迅速响应品牌传播需求。

CaST由葛兰素史克消费保健品投资并深度参与,由阳狮集团提供创意、制作、媒体、数据等支持,并由全球创意制作合作伙伴 Tag提供大批量的创意作品后期加工处理。

在CaST团队中,Prodigious为葛兰素史克消费保健品提供专属的数据分析专家和数据工程师,依托Prodigious强大的数据人才网络,覆盖客户的各品类和品牌,实现全球化、跨品类的联动。作为连接客户内外部的桥梁,数据分析师会参与到创意制作的整个过程中,收集和挖掘来自媒体、电商、消费者、客户等不同源的一手/二手/三手信息和数据,将其进行整合梳理,通过深入的分析洞察,不断提升和优化创意制作效果,确保整体决策的周密性。

CaST团队也兼备了私域数据积累和品牌资产的使命。创意数据库的建立可以直观地看到每个创意素材的表现及其优化空间,使创意效果的评估标准变得更加成熟,媒体投放策略有了可靠的指导意见,真正实现数据赋能,智能优化产出。

创意数据库

同时,配合建造在客户办公室的CaST演播室(Onsite Studio)的顺利启用,坐拥先进的数字技术,配备编辑、配音、直播和摄影等多种专用空间,专为协助葛兰素史克消费保健品提供全新内容而打造,实时优化营销活动,支持客户在不断变化的市场中迅速反应。

创意数字生态解决方案CaST改变并提升了创意制作和内容产出的速度和响应能力,可将创意制作周期提高60%-70%。在演播室中,CaST团队还设立了数据墙,由9块LED大屏幕组成的数据区域,支持不同的数据源同时接入,实现数据可视化,便于快速做调整或决策时能纵观全局。辅以阳狮集团上海拍摄中心 (Offsite Hub),可以满足客户较复杂或高规格的制作需求,如拍摄明星艺人、户外场景、规模宏大的制作等,都可调用最优资源,对速度和质量进行更好把控。

CaST演播室:拍摄、直播、配音、剪辑加工

葛兰素史克消费保健品中国大陆及香港地区总经理顾海英(Susan Gu)表示:“创意数字生态解决方案CaST是一个全新的市场营销工具,我们可以称它为小而美的创作工坊,可以看到它有很完备的服务体系、高效创作系统和后期制作能力,这将能够改变我们对于市场营销的固有认识,打破常规,进而为葛兰素史克创造更多价值。”

葛兰素史克消费保健品中国区战略及规划负责人Gijs Sanders表示:“我们希望通过CaST这一全新的生态系统,快速反应市场营销的内容需求,聚焦内容的实时性。通过灵活及时的现场响应、实时数据的监测和学习,以及端到端全方位的互动沟通,进一步协助我们的市场营销方案更快速有效地达成。”

阳狮集团旗下跨媒介制作公司Prodigious中国董事总经理黄丽珈(Jasmine Huang)表示:“创意数字生态解决方案CaST是领先现有创意制作市场的一项创举, 我们的创意执行不再仅仅是一个制作工厂,而是结合阳狮媒体一起推动数据赋能的数字化转型,这将为葛兰素史克消费保健品的品牌增长创造新动力,推进其在中国市场的营销发展。”

阳狮集团旗下实力媒体和精锐媒体中国首席执行官朱京华 (Vivian Zhu) 表示:“我们非常高兴能够参与并促成此次创意数字生态解决方案的成功建立。我们打通了阳狮集团内部的各个功能模块,期待通过与客户的深度合作,实现从前端到后端整个生态链的高效管理,为客户带来新的增长机会。”

CaST演播室 Susan Gu (左) Gijs Sanders (右)

 

来源:
Campaign 中国

相关文章

刚刚发布

2天前

F5 聚划算百亿补贴 “驾考白日梦”广告片

听说聚划算要给大学生考驾照发布贴了?

2天前

GUSTO LUXE将担任Hunter中国大陆市场综合传播合作伙伴

综合营销机构GUSTO LUXE将通过咨询、数字、公关和社媒等服务全面支持英国户外生活方式品牌Hunter

3天前

2021年9月13日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯

3天前

亚太区十大汽车品牌 丰田夺冠 德系品牌占优势

Campaign亚太资深编辑推出亚洲1000强品牌调查的特别报道: 亚太区最受欢迎的汽车品牌有哪些?