Matthew Miller 本刊记者
2022年4月7日

阳狮集团赢得百事可乐中国媒介业务

百事中国媒介业务从传立媒体转入阳狮集团,由实力媒体主导,未来三年将负责所有饮料和食品品牌的媒介购买和策划。

阳狮集团赢得百事可乐中国媒介业务

阳狮集团日前宣布,经过激烈比稿,赢得全球休闲食品和饮料行业领军企业百事公司中国区媒介业务。此次比稿由Ebiquity负责。合约为期三年,于2022年4月1日正式生效。

本次比稿涉及百事公司在中国大陆市场的整合媒介策划与购买业务,覆盖百事可乐、美年达、七喜、佳得乐、微笑趣泡、乐事、桂格、多力多滋、奇多等在内的休闲食品和饮料品牌。此次获胜也标志着阳狮成为百事中国代理商名录中的重要成员。

阳狮集团成立了由实力媒体牵头的PLUS+ by Publicis专属业务团队。这一团队创建了集媒介、创意和科技为一体的营销生态,通过更加侧重消费者为中心的战略,引入变革性的数据和技术能力,致胜快速发展的中国市场。同时将商业目标融入运营模式, 以人为先,在积极正面的价值观引导下,规划全新的工作方式。

阳狮集团亚太区管理合伙人兼北亚区CEO林真表示:“我们很荣幸能够代理百事公司在中国的媒介业务。这让我们有机会与行业中最具代表性的品牌合作。我们的团队非常振奋,迫不及待地想要施展我们的战略思考和业务实力,助力百事品牌占领竞争制高点。”

R3胜三管理咨询负责人Greg Paull(尽管R3并未参与本次比稿)对 Campaign亚太 表示:“近年来,随着BBAT、大数据和网红影响力的增长,(食品饮料)这一品类的需求经历了很大变化,更加多样化、也更注重环保。” 

百事公司于4月在中国市场推出无标瓶,提倡环保理念,也在4月初官宣新代言人肖战,同时还推出了“国风”百事可乐太汽系列白柚青竹味百事可乐。

图片来源:百事中国微博

 

来源:
Campaign Asia

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