Adrian Peter Tse
2015年3月4日

雅虎整合其他发行商资源推出跨屏程序化购买平台

香港 - 雅虎程序化购买解决方案(YAM+)突破了雅虎的‘围墙花园’,推送的广告除了跨各种设备,同时也可在第三方网站及平台曝光,广告客户可透过了解目标消费者的触媒习惯进行深层互动,进而打造动态和个性化的传播内容。

雅虎香港高层在YAM+发布会上
雅虎香港高层在YAM+发布会上

雅虎香港总经理及东南亚印度业务副总裁陈启滔先生(Rico Chan)援引eMarketer亚洲市场调研的数据:“2015年将有超过70%的广告主采用程序化购买,在数字广告支出总量中的占比将超过20%”

巨大的市场潜力催生了许多程序化交易平台,各个都标榜自有的黄金资源量和优势特色。面对激烈的程序化市场竞争,雅虎须慎之又慎地权衡自己的程序化购买解决方案。

以前,我们为程序化采购提供管理性服务,先把用户分门别类,然后再售出雅虎网络的广告位,”Chan表示。现在,我们将自有[雅虎]资源与伙伴方和第三方网站的资源相整合,能进一步提升到达率和深化消费者洞察。

YAM+200多个发行商和网站缔结了战略合作伙伴关系,还提供实时竞价和动态创意广告展示。被问及YAM+是否类似于需求方平台(DSP)时,Chan说:是的,YAM+就像交易平台,聚合了大量高质量资源。

雅虎称,数据是YAM+的优势所在。在香港,“460万用户使用雅虎网络导航、搜索和购物,这使雅虎掌握了深度用户数据。透过将CRM数据和会员数据等第一手数据,与第三方和移动数据整合,广告能根据广告主的采购意愿,在对的时机、将对的资讯传送给目标消费者

为识别、追踪和洞察用户跨屏行为,雅虎还通过并购引入了Flurry Persona跨屏定位技术,支持管理人员查看用户身份及所用设备,并相应匹配用户的桌面端身份

除实时功能外,YAM+还具备广告前期及后期策划功能,有助于广告主设定目标和预算,并把握何种策略凑效,何种策略不凑效Chan解释说。

昨日,在YAM+正式发布之际,雅虎香港还披露即将推出繁体中文测试版Tumblr(雅虎收编的社交网络兼博客网站)、以及整合了电邮和新闻资讯功能的全新雅虎邮箱。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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