Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月23日

香港花旗银行斩获2011年Yahoo Big Idea Chair创意广告奖

香港 - 花旗银行以出色的创意作品斩获2011年“Yahoo Big Idea Chair创意广告奖”,其“卡数节余转户”推广活动使贷款申请数量提升了20个百分点。

Irene Ho代表香港花旗银行接过“Yahoo BIC Award创意奖”
Irene Ho代表香港花旗银行接过“Yahoo BIC Award创意奖”

香港花旗银行推出的“卡数节余转户”(Card debt consolidation loan)活动旨在使自己从香港本地贷款市场中脱颖而出。活动于2011年6月正式推出,通过免费派送手机等激励性措施,鼓励客户网上申请贷款,藉此促进业务销售。

活动还借助香港雅虎主页广为传播,并利用Yahoo行为定位功能拓展受众触及面。活动成效显著,实际贷款申请数量提升了20%,采用的行为定位传播方式直接产生了其中半数的贷款申请。

今年是香港“Yahoo! Big Idea Chair创意大奖”活动举办的第三年,该活动的奖项涵盖香港及亚洲地区广告创作、文案撰写、互动广告、丰富多媒体、最佳投资回报等领域共19个类别。

今年的评选活动共收到450多件投稿作品,作品涉及的行业和领域比去年更加广泛。雅虎香港副总裁兼董事总经理蔡宝德(Alfred Tsoi)表示,只有“创意非凡、能为品牌带来可观投资回报、且有助于提升行业水准”的创意作品才能够荣获殊荣。

2011“Yahoo! Big Idea Chair(BIC)创意大奖”今年新增“最佳创意代理商”奖,该奖项由香港安捷达收归囊中。香港迪士尼乐园“黑色世界”(Haunted Halloween 2010)以及香港惠氏“金装膳儿加”(PE Gold)奶粉的推广活动均由该公司操刀创意。香港安捷达董事总经理Mike Leung将成功归纳为三点——“创造力、科技、市场营销”。

同时,传立香港今年第三次蝉联“网络搜索及展示”类别的“最佳互动创意广告商”大奖。传立香港互动创意合伙人Kenneth Wan说:“过去,网络搜索关注的是如何通过网络机制使客户出现在搜索结果的首页前端。现在,网络搜索的发展已经远远超越了最基本的搜索引擎优化(SEO)。网络搜索和网络展示在消费者购买决策的不同阶段都扮演着不同的重要角色。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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