尊尼获加的支持残奥会宣传采用‘缺失’主题

此轮‘信念’宣传活动由百比赫中国公司（BBH China）策划，包括三个数字媒体横幅广告和一部短片，广告利用了‘缺失’主题，彰显了残疾人必须要克服的诸多障碍。

横幅广告看似简单的激励性标题，但仔细观察就会发现，其中汉字的一些部首缺失了，尤其是表示‘手’、‘眼’、‘足’的部首。

短片没有影像，仅有400米赛跑进程的音频，最后是一行字‘我不能看见这个世界，就让世界看见我’。它意在描绘盲人运动员所听到的。

尊尼获加中国公司的品牌总监Siew Ting Foo表示，此次宣传的意图，是呼吁人们坚守和探索生命中的所有可能性。“它促使消费者认识到，使他们面对目标而裹足不前的种种借口，都是他们必须要克服的不利因素。”

这一简短的宣传在新浪微博和网易在线执行，是尊尼获加计划在中国进一步打造品牌形象系列宣传中的第一波。

“每个人的生活都有不完美之处，”百比赫中国的创意总监Leo Zhang表示。“残奥会激励我们看到，我们不应该在乎我们所缺失的，而应该着眼于我们拥有的，以及利用它们可以取得的成绩。一个人内在自我的丰富完整，决定了生活的丰富完整。我们有得天独厚的条件，可以利用汉语的独特性，阐释我们客户的‘永不停步’（Keep Walking）精神。

致谢：

项目：信念

客户：尊尼获加

代理：百比赫

创意：Johnny Tan, Leo Zhang, Jeffrey Sun, Jay Qian, Nicola Chung, Zizi Shi

客户管理：Finnian O'Neill, Zik Lu

策划：Charles Wigley, Andy Edwards

制作：Yilin Lin, Ivy Shi, Ken Wang

编辑/音乐：Scott Xie

印刷版修描：Bon Leung（香港）