展望2022: 亚太区顶尖创意人关注的主题是什么？

创意受到众多因素影响，从经济和社会环境到技术发展。说起2022年创意新趋势，意料之中，游戏、虚拟现实、零售和品牌体验（metaverse元宇宙）的碰撞交织出现在许多反馈当中。也有受访者从不同的角度思考这一话题。有的人还选择了他们认为重要的其他因素来反思新一年的创意工作，让消费者在2022年作出回应。

元宇宙淘金热 The metaverse gold rush
Saatchi & Saatchi 盛世长城中国 执行创意总监 Brian Leong

没有人能脱离元宇宙、NFT、区块链等独立又相关的趋势，因为它们带动了体育、时尚、游戏、艺术、音乐等行业的创新，不仅仅是噱头，也是一种基本的参与方式。Facebook公司重新命名，表达了元宇宙愿景，苹果也将在2022/23年推出VR/AR眼镜。从产品到体验，再到商业模式，不同品牌都在以不同方式走上这条路。 

从艺术到游戏再到投资，元宇宙和NFT正在成为年轻人新社交货币。相信在2022年，各大品牌都能从中受益。

我们已经将其应用于旅游业、银行业，以及年轻人为中心的品牌，为产品增添了意外的亮点。

这并不像表面看来那么复杂和未来主义，只是新一代的选择。

学习“无规则”生活 Learning to live by 'unrules'

FCB集团 印度董事长兼首席执行官 Rohit Ohri

做好准备，2022年将会很有趣！2022年将成为自2017年以来游戏行业最重要的一年。随着疫情的加剧，游戏已经成为（除工作和家庭之外）人们社交、购物和学习的新的“第三场所”。这不仅仅是为了逃离生活的混乱，也是为了寻找新的联系和归属感。

认为游戏只是一种娱乐才是谬论。作为最外层（游戏软件和硬件）的元宇宙市场一部分，2024年其规模将达到8000亿美元，主要科技公司已经在行动。我们的现实生活和数字生活在融合。随着更多游戏音乐会、数字商品和货币交易的出现，像Zepeto一样在亚太地区拥有大量Z世代用户的平台，为品牌提供了与年轻的潜在未来客户建立联系的新机遇。

招聘：元宇宙体验设计师Wanted: Metaverse experience designers
Digitas 中国 执行创意总监 Nic Brennan

2022年亚太地区(以及其他地区)的主题词无疑将是NFT、元宇宙和虚拟零售。许多品牌已经涉足这一领域。

对于广告公司来说，最大的挑战是：如何将创意和体验设计融入纯粹的虚拟环境中，确保拥有工具，能够满足3D创意和游戏资产的需求。我们可以期待，虚拟世界里的虚拟人物用任何语言交流，穿着最新的虚拟服装，开着最酷的跑车。2022年最受欢迎的职位之一将是“元宇宙体验设计师”。

庆祝合作 Celebrating collabs 
电通香港 集团创意总监 Nathan Hau

2022年的主要趋势将是：合作和共同创意。2021年底，耐克、Roblox、奥利奥和Pokémon等品牌加入这种趋势，就连Ye aka Kanye也让粉丝修改Donda专辑。

随着我们进入充满新希望的一年，以及跨入元宇宙营销和娱乐的新领域，这类合作将更加频繁。随着如此多的跨国品牌和IP源自地球的这一边，不可否认，虚拟世界、游戏和NFT将进一步在每个人的生活中发挥巨大的作用。特别是对于Alpha一代来说，他们一出生就拥有移动设备。 

与时代共鸣 Echo the times
BBDO大中华区（上海）首席创意官 马吐兰

我个人认为今年的创意发展趋势是：寻找与时代共鸣的亮点。

疫情尚未明朗，消费者在消费时更加谨慎。在这种时候，品牌沟通需要言之有物，无论是在品牌塑造上，还是产品的营销上，需要找到与消费者和时代共鸣的亮点。 

抛弃“C”字头词汇 Ditching the C-word
Wieden Kennedy 东京执行创意总监 Scott Dungate

未来一年一个普遍的主题可能是，整个行业将不再把受众视为“消费者”，更多地将其视为“社群”。大品牌多年来一直这么做，但媒体和商业核心机构更倾向于会员、订阅、直接面向消费者的模式，拥抱像元宇宙一样的新科技、数字地产、NFT和游戏。而更重要的将是理解受众线上线下的价值观、语言和行为。我们都需要把受众理解为需要培育的“社群”，而不是可以花钱购买注意力的消费者。如果运气好的话，我们有可能在2022年把“消费者”这个可怕的词从词典中去除。（尽管）这是迟到的。

亚太地区正在崛起？ APAC ascendant?
BBH（百比赫）新加坡首席创意官 Sascha Kuntze

我个人认为，亚太地区在文化上影响世界的时机已经到来。创意公司可以在这方面发挥关键作用。已经可以看到韩国流行文化是如何影响并激励着全球Z世代，尤其是在TikTok平台。我想知道，全球首席营销官什么时候会醒来，选择那些在世界上总是领先一点的代理商（我指的不仅仅是时区）。

Campaign中国在此节选了部分内容，完整版欢迎阅读Campaign亚太网站：Outlook 2022: Key themes for APAC creativity