日默瓦携手飞人演员王敏德，推出跨界旅行箱系列

日默瓦的MW王敏德系列包括三款旅行箱，均有 'MW'和'Access all areas'（畅行无阻）徽标。这些旅行箱还有四个环形设计，暗指音乐、电影、配饰和旅行——这些都是王敏德生活方式的各个侧面，也代表着他作为名人、飞行员、‘另类型男’和顾家男人的各个角色。

这一跨界旅行箱系列现在在香港、澳门、中国、台湾、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼的日默瓦商店中有售。

王敏德因其硬派的俊朗外形及其在港片中的动作角色而知名，在日默瓦的印刷品广告中，他被描绘成一个‘随时准备登机的成功男士’。

作为此次营销攻势的一部分，在日默瓦香港和澳门商店购齐全套系列的前30名顾客，将赢得机会，乘坐王敏德亲自驾驶的直升机游览香港。

日默瓦香港公司的营销高管Bibiana Ho告知Campaign Asia-Pacific，为了保持该品牌的传统，这样的跨界营销行动并不会频繁推出。

日默瓦成立于1898年，其目标消费者是商务旅客、设计粉丝和愿意购买优质商品的人士，这正好暗合了本地区中不断增长的富裕人口以及商务旅客数量。

日默瓦的首席执行官Dieter Morszeck代表了该家族的第三代，领导着该公司，他表示：“我们与王敏德协作，是因为我们二者的品牌具有一些惊人的相似之处；整个系列实质上体现了我们对生活持有的探险态度。”

在寻求拓宽顾客群体的品牌中，跨界营销正日益流行。近期的例子包括百事与A Bathing Ape；百事与乐事；Mini与彪马；Vespa与阿迪达斯；优衣库与Jil Sander和Undercover；H&M与麦当娜、范思哲、Maison Martin Margiela、以及最新合作的大卫·贝克汉姆等众多设计师和名人；优衣库与Jil Sander；以及Paul Smith与Barbour F/W12。

香港本土创意代理Twohundred的创意合伙人庞宛颖告诉Campaign Asia-Pacific，跨界营销“基本上是为了获取附加价值，增进可信度”。她说，营销者应思考“这些跨界广告是否能够为品牌权益增加价值，在产品的设计甚至制作方面，名人是否有适当的关联和可信度？”

庞宛颖指出，一位明星或歌星或模特儿，并不一定就意味着拥有赏鉴良好产品或商品的眼光或品味。“我看到过城中名媛设计的鞋子或手袋，很丑陋，”庞宛颖说。 “我无法想象，顾客会因为它出自某某人之手就去购买或者穿上佩戴它们。”

她补充道，客户希望利用名人的声誉和流行度，但很多人倾向于将其视为老迈或落伍品牌的一个简单补救方式。“我个人认为王敏德的形象适合日默瓦，但他究竟会有多适合旅行箱产品，还尚需拭目以待。”