案例分析：麦当劳中国二十周年庆豆瓣宣传活动

背景

麦当劳希望为进入中国二十周年大造声势，强调在过去二十年里麦当劳深入中国城市社区，已经成为中国都市生活的重要组成部分。

麦当劳的主要消费者是年轻群体，这与豆瓣网的3350万用户群高度吻合。他们受到良好教育，有品牌意识，在城市生活，年龄在20到30之间，有中上水平的消费能力。

之前豆瓣网就有用户创建的规模庞大的麦当劳小组，为此次活动豆瓣网专门开设的"麦当劳中国20周年玩具总动员迷你站"也已经聚集了超过一万人。

目标

"麦当劳中国二十周年玩具总动员"旨在通过一系列丰富多彩的线上互动，与中国消费者展开零距离沟通，倾听消费者分享他们成长中发生的麦当劳故事和收藏麦当劳玩具的温馨记忆。

执行

围绕世界儿童日、世界杯月和暑假等销售旺季，凯旋公关(Ketchum)把"麦当劳中国二十周年玩具总动员"活动设计成四个阶段依序进行。

麦当劳中国20周年玩具总动员迷你站有图片、视频、日志、论坛和投票系统，豆瓣网用户可以在迷你站晒出自己珍藏的麦当劳玩具的照片，投票选出最受欢迎的麦当劳玩具，分享与麦当劳的趣闻，与其他用户互相交换麦当劳玩具。

参与活动的豆瓣网用户有机会赢取由麦当劳提供的丰富奖品，最后将邀请5位"麦当劳玩具达人"赴麦当劳在深圳的玩具工厂观光游览。

结果

在为期两个月的宣传中，迷你站获得了来自超过103000位访问者的近160万页面点击量，以及近4000次上传。

超过17000位豆瓣网友积极发帖讨论麦当劳为中国消费者提供的服务。

在世界儿童日的活动吸引了14个城市的超过1000位参与者，为麦当劳创造了非常好的消费数额。

世界杯期间，28个城市的超过1300人参加了其店内主题活动。

 

麦当劳中国二十周年玩具总动员

客户：麦当劳中国
公关公司：凯旋北京
客户执行：Jennifer Li, Vanessa An