案例研究：索尼数码摄像机的“爱影展”

背景

面临数码相机日益精进的摄影功能及价格优势，2009年台湾数码摄像机市场遭遇严重的销售困境。身为领导品牌的Sony Handycam首当其冲，以往单纯沟通产品功能优异性的策略已无法成功吸引消费者。

此外，消费者对于数码摄像机的使用需求停留在只为纪录人生重要时刻，例如结婚、生小孩，当考量到价格与使用时机时，购买意愿往往不高，或可能转而购买数码相机。

如何扩大数码摄像机在消费者生活中的使用，唤起他们对于高画质影像纪录家庭生活的重视，是本次活动主要挑战。

目标

鼓励消费者共同用影像来记录每个无法再重演的人生，保存最珍贵的家庭回忆。

实施

索尼为此在7月份三个周末特地推出"爱影展"活动，来吸引公众的关注。他们向社会征集家庭录影带，并从中挑选出纪录长达数十年的三组家庭，每位家庭成员都身兼导演、编剧、摄影师，是主角也是临演，拍摄出最真实的人生纪录。

Sony Handycam特邀2006年金马奖最佳纪录片《奇迹的夏天》导演之一张荣吉与专业制作团队为家庭影片加以剪辑、配乐，以电影方式完整呈现。并邀请各界名人观影推荐，让大家看到最真实的生命感动。

三部最后被选中的短片分别是《与你相爱》、《爱爱爱》和《我是你的姐姐》。故事内容都是关于家庭成员的成长和相互之间的感情纽带。

除了影展外，相关的短片也在索尼台湾网站上在线播放。

结果

共有56112人次浏览活动网站。

爱影展举办的六天期间7/10-11、7/17-18、7/24-25，共有8000人次到活动现场观看影片。

Credits

客户 台湾索尼国际股份有限公司
品牌 Sony Handycam
名称 爱影展
机构 奥美广告股份有限公司
时间 7/2-8/31/2010
ECD 胡湘云
CD 蔡智翔
Copywriter 陈郁臻
Art directors 黄钰婷
Producer 古家敏
Production 两两映画有限公司
Audio 两两映画有限公司
Account services team 吕丰余、陈龙、刘雅文、陈佐群、李雅云、李建纬、华郁芳
Exposure 网络广告曝光于Yahoo, MSN, BabyHome, YouTube, Google Targeting