Jenny Chan 陳詠欣
2012年12月4日

2013年BrandZ中国50强投资组合表现优于大市11.4个百分点

北京 - 华通明略第三年发布的《最具价值中国品牌50强》排名调查将中国最具价值品牌50强视为一个“股票投资组合”,并对过去两年的表现进行了分析。结果显示,50强品牌的表现始终优于MSCI中国股票指数。

资料来源:彭博社和MB Optimor London Analysis的数据
资料来源:彭博社和MB Optimor London Analysis的数据

截至2012年9月,MSCI中国指数企业的总投资回报率为-5.6%,相比之下,BrandZ最具价值中国品牌50强组合的投资回报率则为5.8%。

中国移动通信以505.89亿美元的品牌价值继续领跑榜单第一位。金融机构也继续领跑榜单,中国工商银行和中国建设银行分列第二位和第三位。

该排名调查将品牌资产评估与企业业绩分析相结合,品牌价值就是一个品牌为企业整体价值所贡献的货币金额。

华通明略通过分析揭示了驱动这些品牌价值增长的几大趋势。

这些趋势包括:可支配性收入提高;科技和互联网发展快速;消费者日益关切个人健康和产品安全;尊重国粹文化;中国日渐成为举足轻重的全球市场。

前20强中,中国酒类品牌占三席,包括张裕(19)、五粮液(20)和茅台(9),体现出酒类消费的增长。调查还发现,消费者日益看重国粹文化,同仁堂(35)和云南白药(26)两大传统中医药品牌双双上榜。

交通银行首次跻身50强,名列第15位,该行成功上榜一方面是得益于金融和品牌因素,另一个关键因素是,其20%的收入均来自零售银行业务——这正是50强排名的重要参评标准。

哈尔滨啤酒名列第39位,该品牌将广告与重量级体育赛事联系到一起,在竞争激烈的啤酒行业另辟蹊径。

另外两个新上榜品牌雅戈尔和森马均为服装品牌,分列第45和49位。随着品牌竞争日趋激烈,摆在企业面前的有两条路可以选择:甘当一线城市中的小品牌,或成为二、三线城市中的大品牌。雅戈尔有效运用了后一战略,大获其益。森马则继续主攻青少年市场,同时还大力投资零售网点及供应链。

男装品牌七匹狼实现了44%的品牌价值增长,在本年度增长最快的品牌排行榜中仅次于腾讯。七匹狼对其业务扩张严加控制,有效规避了与国外品牌的竞争,也避免了今年令某些服装品牌备受困扰的库存过剩问题。

来自高铁的激烈竞争和不断上涨的燃料价格令中国航空公司举步维艰。然而,海南航空公司却逆势而上,通过推行“客户第一”的战略,并始终以中国国内市场为重心,实现了23%的品牌价值增长,排名位次从去年首次上榜时的第46位跃升至今年的第41位。

随着白家电补贴计划于2011年年底结束,家电行业严重受挫,整个行业的总体品牌价值下滑了14%。但格力(28)却成功保持了其品牌价值。该品牌始终以空调市场为业务核心,不仅传达了明确的品牌信息,而且还为顾客提供了丰富多样的机型选择。依靠上述举措,格力占领了中国50%以上的市场份额,并成为全球第一大空调品牌。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

2020年9月15日

DDB中国宣布新人事任命

任命上海&广州新创意总监,北京执行创意总监,以及新的董事总经理。

2020年9月14日

阿里巴巴任命传立为大陆市场媒体代理

传立从现任代理Carat手上拿下此单。

2020年9月14日

群邑香港宣布领导层变更

Caroline Chan将出任首席执行官;Melanie Lo即将卸任。