Caroline Chan
2015年6月11日

2015香港100强报告核心:塑造港媒格局的三股力量

【2015亚洲1000强品牌】品牌需把握关键的数字趋势,触达中国“Always-on”消费群(时刻与外界保持联通的数字消费者),群邑ESP Properties北亚区总监陈家颖(Caroline Chan)如是写道。

2015香港100强报告核心:塑造港媒格局的三股力量

香港的媒体格局很大程度上与全球其他市场总的媒体动态遥相呼应。不过就媒体变革进程来看,香港或许处于末端,而非前端。尽管如此,媒体趋势对香港品牌来说仍有重大意义。以下是当前助推港媒市场前进的三大力量。

1. 多屏观看

眼下,TVB依然雄踞香港电视业霸主之位,没有什么竞争可言。不过,香港观众的收视行为正在改变——从长期依赖的电视屏幕转向手机屏幕和电脑屏幕。网络视频——不管是新闻、连续剧、真人秀还是本土时事/流行文化节目——以其收看的便捷性成为港人主要的线上消费内容。近两年来,随着优酷、爱奇艺、乐视等视频类APP的风行,不少香港观众成为韩剧、内地剧以及各类综艺节目的忠实粉丝。作为香港最受欢迎的社媒平台,Facebook在传播当地热门视频上也发挥了重要作用。近来我发现一种现象,所有人(消费者)都在参与社媒平台讨论和评论的同时,在平板或手机上观看和分享视频。因此,多屏实效性应当成为品牌日后考虑的一个营销衡量标准。(为此,群邑刚刚推出了“Multi”双屏测量工具)。

陈家颖(Caroline Chan),群邑ESP Properties北亚区总监

 

 

2. 内容策略

越来越多营销商开始关注线上付费广告的实效性,同时,他们也开始探索并更有意愿投资自有媒体。很明显,他们在吸引观众并将其转化为忠实客户方面的能力正在成熟。越来越多品牌开始重视自有平台的移动优化,意识到打造一个移动友好型网站是捕获潜在客户的必经之路。除了优秀的网站设计,营销商还意识到SEO友好化的重要性——SEO友好型网站是配合付费搜索广告发挥协同效应的关键一环。香港最新的一个趋势是,品牌不再利用Facebook页面推行势单力孤的策略性宣传,比如发布游戏、幸运抽签或其他一次性互动活动;而是更多采用长期内容策略,不仅要吸引受众,更要维系品牌与粉丝的关系。

3. 程序化购买

自动化、程序化购买方式的崛起无疑是香港广告领域的一大巨变。营销商将该技术视为营销新利器,期望能以之更精准、更高效地触达目标受众。不过在香港,只有少数营销商或代理商真正了解如何做到对数据和交易平台的物尽其用,真正实现程序化购买带来的收益。我也发现,香港很多营销商从在大众媒体上砸广告转向受众购买;作为关键策略中的一环,再定位的权重也越来越大。要想明明白白地了解如何将程序化购买融入总体营销方案、了解如何充分利用数据并将之转化为卓有成效的营销策略,营销商还有许多需要学习。这里,我想重申的是,这种情况非香港独有,只不过其他市场在程序化购买的旅程上起步较早、走得较远而已。

只要营销商意识到并积极拥抱这些趋势,香港媒体格局变革的进程定会提速。整个亚洲、乃至全球在“硬件”上都大体相同,不同的是代理商和发行商在“软件”上的配置。我们期待两者能密切合作,推出更多有价值的品牌,并帮助其在榜单(比如亚洲1000强品牌排行榜)中步步高升。

 

希望您能喜欢本刊“2015亚洲1000强品牌”系列奉送的这篇样本文章。有关香港地区品牌的深度报道、分析及洞察,请点击:http://www.campaignasia.com/Top1000Brands/CountryRanking/Hong%20Kong

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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