2015年中国宏观趋势：智能技术和抗污染产品

这份报告以在一二线城市开展的消费者调查为依据，结合对新快消产品描述及益处描述数据库的分析并融合了英敏特全球及中国分析师的意见。请浏览“功能性食品与天然性：英敏特2015趋势聚焦”了解该公司关于东南亚市场的预测报告。

英敏特北亚洞察经理Ailsa Gu向Campaign亚太表示，这份中国报告总结的四个“宏观趋势”都有可能影响除快消之外的各个领域，比如技术、金融、银行业等。

1. 智能化

趋势：

• 有同步功能的设备、可穿戴技术和智能家电将成为主流。

数据：

• 在20-49岁的中国成年受访者中，13%表示他们的家庭拥有一个可穿戴数码产品。
• 在收入最高的人群中，这一比例达到了29%。
• 近一半（45%）的受访中国消费者表示他们有6个或以下的消费科技产品，因此多功能的产品、与智能手机（普及率非常高）的融合将成为产品发展的重点。
• Gu还指出，由于儿童被拐骗的风险高，人们对于能追踪儿童动向的产品有着很高的兴趣。

精辟语录：

• “将技术融入方方面面这一理念最终会改变消费者与日常产品互动的方式，比如指甲油或者食品包装材料。”
• “总得来说，对于智能设备，我们的期望会更高，比如能分析我们精神健康状态的可穿戴设备、能自动订购新的食品和饮料的食品及饮料容器、能分析我们的数据从而为我们定制服务和价格的企业。

2. 污染保护

趋势：

• 污染带来的健康威胁促使人们开始关注能带来保护或排毒作用的产品。

数据：

• 在20-49岁的中国成年受访者中，47%会担心染上污染导致的不可治愈的疾病。
• 37%担心患上呼吸系统疾病。
• 在20-49岁的消费者中，56%对通过食物传播的疾病表示担忧。
• 在2013年，20-49岁的中国成年人中，有40%的人相比之前在保护自己免受污染影响的产品上花费增多。
• 20-49岁的中国女性受访者中，至少25%的人表示在选择护肤和护手产品时，防过敏、修护、舒缓和抗菌功能非常重要。
• Gu表示，这样的发展态势会推动智能技术趋势的发展，比如能监控空气质量的产品就会引起人们的关注。

精辟语录：

• “特别是护肤品产业让人们意识到了污染对个人所带来直接的、可见的影响。雅芳甚至造出了‘城市灰尘’一词，来描述威胁我们肌肤健康和身体健康的‘环境入侵’。
• “面对人们对食品安全的担忧，制造商需要在他们的营销信息中强调‘无污染’的原料来源。对某些品牌来说，强调其来源能够提升品牌品质。”
• “在广告产品中，我们会见到更多的创意，比如能对抗污染的户外广告牌，能够吸收碳、反射光或吸收光从而在夜晚发光的家庭、办公室和商店门脸。”

3.实体零售

趋势：

• “消费者对灵活方便的期望越来越高，这让网上零售与实体零售的界限变得越来越模糊。” [编者注：对于阅读过我们的中国创新报告一文的读者来说，这并不新奇。]

数据：

• 每10名中国成年受访者中就有近7人表示在网购产品前有必要去实体店看一下。
• 但是75%的中国成年受访者认为网购最终会取代实体店。
• 在20-49岁的中国消费者中，19%曾经购买过‘线上购买，线下取货’的产品，即在网上购买产品，在实体的门店、网店或寄存箱取货。
• 85%的中国成年受访者希望有更多让日常生活更便利的在线服务，比如网上支付账单或通过手机应用预订出租车。

精辟语录：

• “这一趋势的核心在于‘灵活快速得到满足’的文化正在蔓延。这将带来各个产品领域里更多的递送应用程序和高品质的售货方式。”
• “消费者想要通过更个性化、更灵活的方式使用金融、保健等服务。人们希望只通过点击几下就能获得定制的、专业的服务。”

4.借助众人的力量表达

趋势：

• Gu表示，通过在线方式获取的“集体智慧”将成为创意方向的重要指导。

数据：

• KFC的一项让消费者对新旧产品进行投票的活动共收到了2000万份投票。

精辟语录：

• “众包而来的智慧不仅有可能带来新的产品和创意，同时还能让品牌树立有活力、有远见和参与性强的形象。”