本刊记者
2022年4月27日

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(三)

Campaign亚太重磅内容分享:​分期详细梳理亚太区41家代理商网络2021年度报告中有关大中华区的主要内容。

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(三)

Campagin亚太2月底发布了2021年度重磅内容Agency Report CardsCampaign中国从41家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。第三期的10家代理机构当中,均涉及大中华区市场的动向,其中多家代理商与客户加强合作,将大中华区业务拓展至亚太区其他市场。

M&C Saatchi

在其赢得的十大新客户当中,香港市场占据了两个。然而,在中国内地和印度这样更大的市场却未能入局前十大新客户。  

McCann WorldGroup 麦肯世界集团

来自中国内地市场的新业务助力麦肯业务增长。而在创新领域,麦肯亚太区除了与Facebook和Salesforce合作之外,还在与百度合作,为员工和技术需求提供支持。

MediaCom 竞立媒体

竞立媒体在中国内地市场喜忧参半,出现客户流失的问题,包括上海家化在内5个客户流失,但是也迎来了君乐宝、捷豹路虎(Jaguar Land Rover)和隆基集团(Longi Group)等新客户。过去8年里,澳大利亚和中国内地业务的比例一直在下降,从三分之二下降到2021年的不到一半,东南亚收入显著增长。 竞立媒体数据分析和电子商务赢得了2021年Spikes 两项银奖,2021年大中华区年度代理商大奖(Greater China Agency of the Year awards)赢得金奖。此外,竞立媒体在中国市场员工流失率高。在亚太区增加的600名新员工中,中国市场占了三分之二。

Media.Monks

MediaMonks位于上海、阿姆斯特丹和布宜诺斯艾利斯的动画、平台和电影团队曾为中国品牌客户包括Oppo、华为和荣耀项目协同工作。中国市场在Campaign2021年AOY年度代理商大奖中收获两项金奖、两项银奖。本年度MediaMonks在大中华区新人事任命包括Evelyn Hsu担任营销和公关总监。

Mindshare 传立媒体 

传立扩大了与费列罗的合作范围,百胜餐饮集团和优衣库都与传立媒体在中国市场续约。传立在中国市场继续与肯德基合作,打造电竞与KI上校的品牌活动。通过游戏中的AI角色来预测《英雄联盟》赢家,售出了超过10万限量版KI上校会员(其中50%以上的人首次成为肯德基会员),同时将购买频率提高三倍。传立媒体在2021年中国区赢得了100多个工作和团队奖项。此外,中国区领导层也发生重要变动,Benjamin Condit升任中国CEO,Linda Lin升任大中华区执行主席

MullenLowe 睿狮广告传播

在新加坡,MullenLowe P&L 与中国市场合并。

Ogilvy 奥美

奥美在汽车领域取得巨大成功,主要的新业务包括,大众在日本、中国大陆和台湾市场的业务以及奥迪中国大陆业务。此外,奥美还赢得小米(中国大陆)、华为(亚太区)业务。2021年赢得的前十大客户当中有5个在大中华区。2021年奥美在东南亚增长强劲,但在中国大陆市场经历了较为艰难的一年。创新方面,除了整合Verticurl,奥美还在马尼拉、广州和孟买推出了内容中心 C2 hubs,整合数据、技术和创意,为社交、电子商务、游戏、短视频、O2O和直播提供内容。奥美同时致力于推动中国品牌出海业务。在可持续发展领域,奥美与雀巢咖啡合作在中国大陆市场种植推广可持续咖啡本土化项目。2020年末,奥美台北协助《Vogue》台湾版推广中性校服,在戛纳国际创意节获得了两个奖项。2021年Campaign AOY年度代理商大奖奥美也横扫大中华区各大奖项。此外,大中华区经历了诸多人事变动,包括薄荣蓉(Melinda Po)担任中国广告业务总裁,陈蓉(Angel Chen)出任中国首席增长官,袁杨杨(Angela Yuan)加盟,领导客户关系管理等。

OMD 浩腾媒体

浩腾媒体赢得迪卡侬中国区媒介代理业务。同时,在全球层面赢得阿里巴巴旗下AliExpress(速卖通)业务。在香港市场,PHD香港董事总经理Clement Chung担任香港PHD首席执行官,OMG香港管理合伙人Florence Wong升任香港OMD首席执行官。 

PHD 品迪

2021年10月宏盟集团赢得Chanel在全球媒介比稿,其中中国和韩国市场起到重要作用。品迪还赢得了上海家化媒介策划比稿,在台湾市场与联合利华和谷歌续约,在中国大陆与滴滴续约。2021年品迪在大中华区三大市场业务表现优异。在香港市场,PHD推动了Dairy Farm Yuu用户积分项目,通过整合营销,推动其app下载量一个月内达到300万(2021年香港人口约为740万)。PHD还为汇丰银行在香港Effies活动中赢得认可,推动了新开户数量。得益于KOL主导的‘Wealth A0’社交媒体营销活动,HSBC在千禧一代中提高了75%的品牌得分 。在中国区,原PHD首席运营官赵延龙(Joey Zhao)接替Anna Chitty出任PHD首席执行官。此外,在中国市场品迪增加了100多名员工。

RGA

RGA将与耐克的合作从上海扩展到澳大利亚和日本。

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来源:
Campaign 中国
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