本刊记者
2022年4月19日

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(二)

Campaign亚太重磅内容分享:​分期详细梳理亚太区41家代理商网络2021年度报告中有关大中华区的主要内容。

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(二)

Campagin亚太2月底发布了2021年度重磅内容Agency Report CardsCampaign中国从41家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。第二期的10家代理机构当中,除了Cheil旗下Iris并未涉及大中华区市场的动向,其他代理机构在业务或者创新创意领域十分重视大中华区市场。

Essence

群邑旗下Essence负责Carousell在香港、新加坡和菲律宾市场的品牌和效果营销。另外,Essence还赢得了UPS中国业务,在中国内地收入增长达三位数,员工人数增加了一倍。在创意领域,Essence通过抖音平台推出强生DrCiLabo品牌的大数据项目,收获了广告绩效、客户基础增长和品牌知名度,超出预期。Essence还赢得了MMA Smarties中国金奖,亚太Smarties银奖,以及MarCom两项白金奖。

FCB 

FCB预计在亚太区的收入将实现强劲的两位数增长,2021年新业务的增长比例更高,特别是在中国、新西兰和泰国市场。 FCB在Ad Stars等国际奖项中有一些获奖作品,其中包括2021年中国农历新年为马来西亚银行RHB推出的新春广告。

Grey (葛瑞)

Grey香港为玉兰油在中国内地市场推出了由辣目洋子演出的广告片“无惧人言 我就是美”。2021年由纽约和伦敦的创意人才主导,Grey中国和日本等亚洲团队联合制作了一系列SK-II广告。

Hakuhodo (博报堂)

在中国大陆,Hakuhodo一家子公司成为天猫新品创新中心(TMIC)的官方独立软件供应商,为其获取消费数据。博报堂入主台湾格威传媒之后,格威旗下联广传播集团(United Communications)和Hakuhodo印尼也在Adfest、One Show、伦敦国际广告奖和Ad Stars等评选当中获得了重要奖项。

Havas Creative (汉威士创意)

R3 亚太区New Business League汉威士在中国内地排名第12,香港排名第8。咖啡/茶叶巨头Jacobs Douwe Egberts任命汉威士在新加坡、马来西亚、中国内地、香港和泰国市场,负责OldTown、Moccona和Super品牌管理策略和创意。汉威士2021年中国市场的创意表现优异,在印度和澳大利亚继续保持传统优势。​2021年底,湾仔码头品牌活动,通过赠送小笼包形状的包包,提升了包子销量。此外,在大中华区管理层,林名正(Mason Lin)退休,伍雷(Karl Wu)接任董事长兼首席执行官。

Havas Media (汉威士媒体)

印度加入了中国和澳大利亚的行列,直接向全球总部汇报,而亚太区的其他市场则由现任汉威士集团北欧、中欧和东欧、中东、东南亚、韩国和日本董事长兼首席执行官Alberto Canteli Suarez负责管理。汉威士在中国业务表现强劲,有望跻身R3 New Business League前10名。 

Initiative (极致传媒)

Mediabrands盟博旗下代理机构极致传媒业绩在2021年出现转机,但是也花了太多时间用于改善中国业绩。中国区首席执行官Karen Ho(何嘉琳)上任之后,极致传媒更加重视中国业务,尽管其中国业务规模相对较小。2021年在中国市场赢得了通用汽车业务,中国区增加了39名员工,成为招聘规模第二大的市场。

iProspect (安布思沛)

电通旗下安布思沛在亚太区16个市场表现稳健,在中国内地赢得Nestle雀巢业务、在香港赢得摩根大通业务,在台湾赢得安利和摩根大通证券业务 。根据电通2021年财报,电通亚太区的有机增长主要来自新加坡、印度尼西亚和澳大利亚市场助推,印度、中国和泰国市场的增长则有所下降。

Isobar(安索帕)

电通旗下安索帕在中国和澳大利亚市场赢得了大客户。但是R3 New Business League中国市场排名中,从第5名跌至第15名。​此外,也没有看到香港和台湾市场有显著增长。在中国区,Cindy Lee李欣怡晋升为品牌总经理。安索帕全球品牌重塑计划将品牌识别和系统视为第四个能力支柱。安索帕围绕虚拟身份​建立卓越中心,帮助品牌实现元宇宙营销,实例之一是康师傅品牌虚拟偶像生日派对。

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来源:
Campaign 中国
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