本刊记者
2023年4月19日

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(一)

Campaign亚太重磅内容分享:​分期详细梳理亚太区30家代理商网络2022年度报告中有关大中华区的主要内容。

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(一)

Campagin亚太 3月底发布了2022年度重磅内容Agency Report CardsCampaign中国从30家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。

Accenture Song (埃森哲旗下代理商)

尽管在中国市场遭遇挑战,2022年 Accenture Song 在大中华区开发新的与内容相关的策略工具,实时衡量内容有效性和消费者行为。在DEI方面,公司通过LGBTQA+分享会来庆祝粉红星期五。根据埃森哲与Campaign分享的信息,目前这家代理商的亚太区十大客户中有三家位于大中华区,其中包括企业巨头、科技公司和友邦保险AIA。

ADK Group (旭通广告)

中国大陆市场成为日本之外,ADK在2022年度的亮点之一。尽管疫情影响了大多数代理商,但ADK上海新业务迅速拓展。继Oppo营销活动取得成功之后,还赢得了新客户,其中包括科技公司和新兴汽车制造商,如Pico、字节跳动(ByteDance)、微信、Avatar、比亚迪(BYD)电动车和SUV制造商长城汽车(Great Wall Motor)等。此外, 根据ADK与Campaign分享的信息,其亚太区十大客户中包括中国服装品牌Shein全球代理业务,尽管Shein的品牌形象也曾遭遇挑战。在中国台湾市场,ADK  Love At First Stray 营销活动在没有媒体预算支持的情况下,通过社交媒体传播引起巨大反响,Instagram古怪的狗狗滤镜帮助本次活动达成了500%既定目标 ,推动流浪背弃动物领养率的提升,并在Ad Fest广告节中赢得了两项铜奖。

AKQA 

与大多数其他代理机构一样,AKQA在中国大陆业务遭遇阻力,上海办公室在2022年也面临疫情时期的特殊挑战,仍然三家大型美容、时尚和汽车客户带来了优秀的设计、客户体验和创新作品。AKQA与Campaign分享的区域十大客户中,有一个中国汽车品牌。

BBDO

2022年初,原BBDO大中华区CEO 陈子洁 Tze Kiat Tan接替 Jean-Paul Burge 出任BBDO亚洲主席兼CEO。Becky You游宁 接任大中华区CEO。Hans Lopez从大中华区首席运营官晋升为亚洲首席运营官。BBDO上海办公室在封城期间赢得了博世(Bosch)、洲际酒店(InterContinental Hotels)、Airwallex、百威(Budweiser)、字节跳动(Bytedance)和百事可乐(PepsiCo) 等新业务。BBDO亚洲前十大客户中仍有八个与中国市场有关。最终,大中华区保持增长,其中中国台湾市场达到两位数增长。此外,大中华区仍是BBDO亚洲创新项目的主要市场。BBDO联合腾讯和阿里巴巴分别制作真人秀节目,其中《跃上高阶职场》在中国社交媒体上引起轰动,观众超过6亿人次。

Carat (凯络)

Carat中国市场处境艰难,以至于2022年亚太区有机增长率拉低至2.5%。Carat在中国内地市场失去的客户包括,Frieslandcampina、维他奶和Zegna,面临着不确定性,客户支出也在减少,此外,在中国香港市场也失去了Foodpanda业务。2022年,Carat最成功的营销活动之一是与抖音合作推广Burberry TB夏季字母组合系列,曝光量超过1.8亿次,Burberry Avatar视频浏览量达到1.6亿次,参与次数超过1700万次。YouGov品牌指数显示,品牌认知度提高了27%,关注度提高了80%,口碑提高了126%。

Cheil Worldwide (第一企划)

Cheil表示,包括韩国、大中华区、东南亚和西南亚在内的所有亚太市场都对两位数的增长有所贡献。亚太区十大新业务全部来自韩国市场。而在Cheil与Campaign分享的区域十大客户当中仍有大众中国和伊利两个中国品牌。值得一提的是,Cheil为三星中国制作的作品《寻找失读症》在戛纳国际创意节赢得一项银奖和一项铜奖。

DDB(恒美广告)

DDB在中国区赢得了Media Tek(联发科技)和 Continental Tire(大陆轮胎)等客户。中国香港市场的Empathy Lab作为嵌入创意数据个性化策略推出试验创新。香港办公室还赢得了Campaign AOY大中华区年度最佳创意代理商铜奖,同时赢得大中华区最佳文化铜奖。Jason Wu吴世杰接替Matthew Cheng回归DDB,担任中国区首席执行官。

dentsu creative(电通创意)

2022年电通创意赢得百事可乐(PepsiCo)中国大陆和中国台湾等大客户,以及君乐宝乳业等新业务。从电通2022年国际业绩来看,亚洲市场的表现疲软,特别是受到疫情影响中国大陆市场缺乏增长动力。电通创意旗下dentsu Z团队专注于Z世代营销。在新作品方面,从中国大陆肯德基元宇宙炸鸡店,到中国台湾雅虎Metaverse联合创造实验室,科技创造性地应用正在影响变革。根据电通创意与Campaign分享的信息,目前康师傅仍在电通创意亚太区十大客户之列。

dentsu X 

Dentsu X在亚太区整体客户保留率超过95%,大中华区中国台湾市场作为主要市场,客户保留率达100%。Dentsu X台湾赢得了暴雪娱乐新业务,同时在中国大陆保住阿里云(Alibaba Cloud)这一客户。与Carat等公司类似,Dentsu X在中国大陆市场同样面临压力,竞争也越来越激烈。Dentsu X赢得2022年Campaign AOY中国大陆年度最佳媒介代理商银奖,与Volvo沃尔沃品牌合作的作品赢得中国数字媒体大奖DMA Best Pandemic Response 金奖。沃尔沃所属的吉利汽车也是Dentsu X在亚太区的十大客户之一。Dentsu X还在台湾地区市场推出了Pokémon主题飞机以及‘Pokémon Air Adventure’主题地铁营销活动,助力Nintendo Switch-Pokémon游戏销量达到新高。此外,Dentus X还与腾讯游戏《王者荣耀》合作,通过社交媒体、网红和产品植入助推,营销活动视频播放量达38亿次,单日播放量最高达2.23亿次。

FCB

Campaign AI New Business League新业务榜单(数据来自R3)并未将FCB列入亚太区前20名的广告公司之列。FCB分享的部分市场数据显示,2022年其新业务强势增长,超过2021年,当时其新业务主要由中国、新西兰和泰国市场推动。2022年,FCB则未与Campaign分享大中华区相关信息。

有关Agency Report Cards欢迎点击图片前往 Campaign亚太 阅读详细内容

来源:
Campaign Asia
标签

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

1天前

2024年5月20日摘要:Moves and Wins

campaign 一周摘要 人事变动 快讯 大中华区 亚太区

4天前

电通发布全新全球品牌主张“Innovating to Impact”

创新引航、向善增长——这一全新市场品牌理念,彰显了电通以创新驱动增长的坚定承诺,以及在创意、媒介、数据和技术等方面的综合优势与变革力量。

4天前

爱德曼集团任命大中华区总裁

BCW前中国区首席执行官曲宏出任爱德曼集团大中华区总裁,统筹管理爱德曼和极诺集团在中国的发展。

4天前

PR Awards Asia-Pacific 2024 亚洲公关大奖入围名单

本年度共有269项参赛作品入围。颁奖典礼将于6月12日在香港举行。