Staff Reporters
2021年6月28日

Asia-Pacific Power List 2021: 金昱冬, Visa

金昱冬作为Visa营销高级副总裁,同时完成多项任务,根据当地情况调整策略,在充满挑战的时代保持技术进步。

Asia-Pacific Power List 2021: 金昱冬, Visa
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Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
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Danielle Jin 金昱冬

亚太区资高级总裁兼市场营销负责人
Visa
中国大陆
新入选成员

从Visa大中华区营销负责人到亚太区高级副总裁,金昱冬为这家支付品牌效力的5年中,运用了以数据为主导的营销技术方法。

在此期间,Visa团队提升了整体转换绩效,将新冠疫情转危为机,在印度、新加坡和中国香港等市场赢得了多个奖项。

Visa的定位是值得信赖的商务引擎,在亚太区10个市场推出 #WhereYouShopMatters 等营销活动,帮助小型企业发展在线业务,这在疫情大流行和封锁期间至关重要。针对中小企业的营销活动为区域内小企业提供了生存的工具和资源,同时鼓励消费者思考他们在哪里购物会带来积极的影响。

在金昱冬的赞助策略下,Visa正超越传统体育赞助,进入电子竞技、时尚、美食和音乐领域。Visa参与了上海时装周活动,与当地年轻设计师和全球观众建立联系。她还负责领导团队从面对面体验到电子商务的转型,以及针对学生的g-local营销活动,同时帮助发卡机构(会员银行)迅速转变其持卡人参与策略,提供更有针对性的产品和服务。

随着非现金支付的兴起,Visa根据发展水平和接受程度,在亚太地区不同市场采取了不同的营销方式。在印度、印度尼西亚、菲律宾和越南,品牌旨在促进市场的认知度和教育,通过借记卡推广非接触式支付,电子商务和二维码支付。在韩国、马来西亚、泰国、中国大陆和中国台湾,品牌加强营销活动,利用这些市场的接受度、安全性、便利性,继续推进电子商务。

与此同时,金昱冬带领团队和代理合作伙伴采用动态创意优化(DCO)技术,让创意传播能够更快地为消费者进行测试,实现个性化服务。

金昱冬入选Campaign亚太 2020 Women to Watch。在Visa公司内外,她一直坚持指导和帮助女性人才,支持品牌的DEI工作。Visa支持多样性和包容性的倡议,其支持的员工团体包括女性、LGTBQ+和少数族裔团体。

在加入Visa之前,金昱冬曾在大中华区和美国工作,任职的公司包括百事可乐、Ghirardelli 巧克力、麦肯锡和联合利华。

(注:金昱冬过去一年在上海工作,即将迁往新加坡。)

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