本刊记者
2022年7月11日

Asia-Pacific Power List 2022: 叶莉, 百事

领导着一支数据主导的营销团队,叶莉在实验与创新之间取得平衡,百事品牌亚太区继续蓬勃发展。

Asia-Pacific Power List 2022: 叶莉, 百事
SEE THE FULL 2022 POWER LIST
Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
#LeadersForGood
 

Lilly Yip 叶莉

亚太区首席营销官 首席可持续发展官
PepsiCo 百事公司
中国大陆
2020年起入选

作为百事公司亚太地区首席营销官同时担任首席可持续发展官,叶莉连续三年进入榜单。 

在可持续发展领域,百事通过上海迪士尼和上海时装周等合作伙伴的品牌传播渠道合力推动回收项目,同时也在继续支持中国妇女发展基金会的福利项目。

叶莉和她的团队还专注于她所说的“东方为东方的创新”(‘East-for-East innovation’),即利用公司的标志性品牌实现产品开发本地化。Pepsi C-Cola进入中国市场的第三个年头,在Z世代和更广泛的消费者群体当中广受欢迎。

与此同时,构建从媒体到销售的完整循环数字营销体系,利用腾讯和抖音等数据和平台合作伙伴,打造从线上到线下的全新消费者体验,也是重要项目。

虽然叶莉很多工作都集中于中国市场,但她领导着百事公司在亚太地区的营销团队,帮助团队加速数字化转型,并将数据和技术与当地市场洞察结合起来。她的团队继续为更多品牌建立起客户基础,如百事、乐事、奇多、美年达、佳得乐和激浪。

叶莉毕业于加州大学伯克利分校管理专业,曾在麦肯锡(McKinsey)、雀巢(Nestle)和FutureBrand工作,2004年加入百事公司,在纽约从事全球企业战略工作。调任大中华区之后,她从香港的业务发展职位开始一路晋升,曾负责大中华区营销和洞察。

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来源:
Campaign Asia

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