本刊记者
2021年11月8日

Asia's Top 1000 Brands 2021 中国台湾100强品牌榜单

Campaign中国独家:Asia's Top 1000 Brands 2021 亚洲1000品牌排行榜 中国台湾100强品牌榜单公布。Campaign邀请阳狮集团旗下大中华区台湾代理机构专家解析今年台湾市场一些有关品牌的新动向。

Asia's Top 1000 Brands 2021 中国台湾100强品牌榜单

Campaign亚太公布中国台湾100强品牌榜单,这是此前公布的亚洲1000品牌排行榜研究项目的一部分( Asia's Top 1000 Brands)。今年台湾地区的榜单变化非常大。与去年相比,至少20多个品牌迅速上升,闯入前100名。

从2019年到2021年,苹果公司连续三年稳居第一。前十名当中提升最大的是松下,从第六位跃升到第二位。其他日本品牌,索尼和日立,分别下降了一位,而飞利浦、Line和谷歌则进入了前十名。明治、星巴克和统一,跌出前十名。

李奥贝纳台湾战略规划总监(strategic planning director )Roger Hong认为,家电品牌变化的背后,是疫情改变了生活方式。“人们被迫待在家里,激发了人们对电视、空调等家用电器升级的需求和愿望。此外,人们关心家里的空气质量,所以空气净化器的需求也增加了。”

Digitas台湾总经理Felix Chang表示,待在家里有助于提高可支配收入,因此今年升级家用电器的愿望也在增加。他同时质疑这些品牌是否能将其增长势头保持到2022年。

今年有23个品牌进入前100名。其中,Foodpanda和UberEats这两款外卖应用首次上榜。Felix Chang说,外卖品牌改变了服务,触达更广泛的消费者群体。“值得称赞的是,Foodpanda和UberEats迅速调整了商业模式,以适应疫情对市场的冲击,并推出了各种新服务,从(仅)送餐转向了外卖。” Roger Hong 解释了这两个品牌去年如何迅速建立品牌知名度渗透到台湾市场。“UberEats与许多名人合作,提醒人们在点餐时打开UberEats。与此同时,Foodpanda让大家知道,它不仅能送餐,还运送食品和杂货。”

一些品牌在榜单上跃升了几十位,甚至数百位。从快递到洗涤剂,DHL和Attack各自上升了580位。正大食品(CP Food)的排名也首次上至第17位。

台湾最知名的牛排连锁餐厅王品牛排(Wangsteak)是提升幅度最大的餐厅之一。I-Mei Foods(义美食品)排名也上升了30多位。其他本地食品品牌则出现下滑,例如统一和味全。

55688台湾出租车和 EasyTaxi成为两大赢家。Felix Chang说,55688台湾出租车几年前遭遇了优步的挑战,被迫改变,获得成功。“过去18个月,55688鼓励司机更换5年以下的新车,增加了多样化的出租车服务,加强车队管理,人气上升。此外,他们还改善了数字体验,提供了多种支付选择,并通过各种媒体渠道公开发布司机对汽车的消毒频率信息。”

在台湾市场上,奢侈品牌的表现喜忧参半。蒂凡尼(Tiffany & Co.)、迪奥(Christian Dior)和爱马仕(Hermes)都取得了重大飞跃,今年进入前100名。与此同时,古驰(Gucci)和卡地亚(Cartier)遭遇排名下滑。香奈儿(Chanel)的排名略有下降,仍居第三位。阿玛尼(Amani)也有小幅下降。

Felix Chang注意到奢侈品市场的一种新的文化趋势。“年轻的消费者曾经从父母那里获得灵感。现在有点变了。如今,父母会向Z世代寻求建议,以确保自己‘紧跟潮流’,不会‘过时’。” 他认为,这就是为什么“越来越多的奢侈品牌将预算转向网红营销,缩短与年轻受众之间的距离。因为他们知道,如果能赢得Z世代的倾心,就能在一定程度上影响千禧一代的购买决策。”

Roger Hong也表示,因为“奢侈品牌正试图接近年轻一代。例如,他们与街头风格艺术家或品牌合作,并在Instagram上与Z世代互动。” 然而,他认为,父母也会影响孩子的购物习惯。“Z世代的大多数人是千禧一代的孩子。我想说,千禧一代是台湾市场上第一代习惯购买高端产品的人,他们对奢侈品牌很熟悉。他们允许自己的孩子拥有奢侈品,甚至带他们去买。”

在台湾市场,同类品牌竞争激烈,排名变动明显。DHL跃升580位至第86位。与此同时,其竞争对手联邦快递(FedEx)排名下降了13位,至第81位。在信用卡品牌中,VISA上升了1位,排在第14位,而万事达卡Mastercard则下降了28位,排在第71位。7-11便利店超过了全家便利店,从338位提升至第29位。全家便利店的排名下降了13位,排在第39位。

在护肤品和化妆品类别中,兰蔻(Lancome)的排名从182位升至第85位,资生堂(Shiseido)则下降了27位,至第54位。麦当劳(+ 9)排名第23位和肯德基(+ 15)排名第96位,而必胜客下滑18位,至第70位。

日本的运动饮料品牌Pocari Sweat下降19位,排在第60位,台湾品牌Supau(舒跑)上升了323位,达到第55位。惠普(Hewlett-Packard)下跌16位,至第82位,而台湾品牌华硕(Asus)则上升114位至第46位。

与亚洲其他市场类似,宜家(IKEA)和任天堂Switch等品牌的排名继续上升。美国电商巨头亚马逊(+12)、台湾B2C电商平台PChome(+50) 等品牌也得益于居家消费排名上升。

Line品牌是台湾市场大赢家之一。Roger Hong指出,Line和谷歌等品牌通过多种方式扩展了业务,成为台湾的超级应用。“Line不仅仅是一个通信应用,还是一个包含支付、礼物、购物、打车、游戏的应用,甚至今年提供了银行服务。进入人们的生活是让品牌强大的关键因素。”

此外,在2021年的榜单中,Facebook排名也有所上升,Facebook Messenger新进入前100名。谷歌进入前10名,YouTube继续上升。

Felix Chang指出,这些应用正在越来越多地融入日常生活。“现在很明显可以看到,科技公司对消费者日常生活的影响,特别是在新冠疫情大流行期间。” 他相信这种增长将会持续下去。“事实上,随着人们的行为习惯逐渐适应所谓的‘后疫情’时代,(未来)这些品牌继续壮大也就不足为奇了。”

完整内容欢迎点击阅读英文版:Taiwan's Top 100: Digital and local brands shake up the list

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