BBDO Voices最新报告洞悉亚洲区品牌向善宗旨

BBDO Voices （天联声生不息）第十三期关于《亚洲地区品牌向善宗旨研究报告》近日在上海发布。BBDO全球主席兼首席执行官Andrew Roberson出席发布盛典，与受邀媒体和客户共同庆祝BBDO Voices成立十三周年。

Andrew Roberson强调了亚洲在全球品牌格局中的战略重要性。他表示：“亚洲的增长至关重要。接受多元的文化和亚洲消费者的态度对品牌来说十分关键，本次研究使我们能够在这个不断变化的地区建立信任”。

BBDO亚洲把第十三期BBDO Voices研究主题落到亚洲地区品牌向善宗旨（Brand Purpose）源于过去几年，尽管品牌向善宗旨已经有了很丰富的文献资料，但是大多数研究和观点主要针对西方市场。而关于亚洲市场并没有给予足够的关注，同时亚洲有着多元的文化，无论是在不同市场之间还是其内部都存在着细微的差异。

本次最新报告通过对日本、韩国、泰国、菲律宾、印度和中国大陆等市场的消费者进行研究，分析了品牌向善议题在亚洲环境下对品牌或企业传播中带来的重要实效作用，从而帮助亚洲地区的营销人员更深入地理解品牌向善宗旨如何发挥作用。

在本次报告中，受众希望品牌倡导的向善话题，除日本市场之外，其他被调查的市场均认为环境和可持续发展为第一要务。对此，BBDO中国区策略群总监Harry Chen表示，“环境问题和气候变化关系到我们每一个人。最近破纪录的高温让大半个中国受到热浪影响，波及9亿多人，超过欧洲总人口。这些极端天气事件日渐增多，对于气候危机需要采取行动也迫在眉睫，品牌可以发挥切实的作用。”

而关于品牌向善是否会影响到消费者购买决策， 在印度和菲律宾这一比例高达67%和55%，在中国大陆市场这一数字为45%，在被调查市场中处于中间位置。

近年来，随着“国潮”的流行，品牌的国别属性在中国大陆市场日渐突出，本次报告也显示，日本和中国大陆消费者更易受到“民族自豪感”而影响购买决策，其比例分别为21%和17%，在日本和中国大陆均为男性消费者在这一群体中比例更高分别为28%和27%，而女性消费者比例仅为16%和12%。

有关LGBT+以及DEI话题的深入分析和探讨，欢迎点击图片阅读报告原文。