Staff Reporters 本刊记者
2023年5月22日

Campaign亚太 Power List 2023: Hanks Lee,屈臣氏集团

Hanks Lee(李民汉)善于不断超越商业数字,推广有意义的营销活动,他致力于让屈臣氏在大部分运营市场中转型,成为顶级健康和美容品牌。

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#AuthenticLeaders 

Hanks Lee 李民汉

品牌营销和企业传讯总监
屈臣氏
中国香港
新成员

在香港市场成功推出皮肤护理品类,李民汉还将Vichy(薇姿)、La Roche-Posay(理肤泉)和Skinceuticals(修丽可)推向美容护肤品类的前沿。作为一名经验丰富的营销传播专家,拥有成功的产品营销经验,他于2011年加入屈臣氏,担任传播经理。如今,他身兼数职,负责管理屈臣氏在亚洲、欧洲和中东的15个运营市场品牌营销,同时负责屈臣氏集团的企业传播。

在屈臣氏,他与国际非政府组织 Operation Smile合作推行全球慈善项目Give a Smile,帮助天生唇腭裂的儿童进行矫正手术。通过线上线下渠道在不同市场的运营,这项计划已经为全世界超过6000名儿童进行手术,改变了他们的人生。

李民汉还主导了2022年在大中华区、印度尼西亚、菲律宾、新加坡和泰国推出的 ‘The New Beautiful’品牌营销活动。其中两项区域调查显示,人们对美的看法正在发生转变。他还为不同市场定制营销活动,如香港的 ‘Gender Power’ 网上分享会,印度尼西亚的 ‘Girls Supporting Girls’大学分享会,以及菲律宾的‘Women in Medicine’ 计划,不断分享屈臣氏品牌理念。成功的本地市场渗透助力屈臣氏在大多数运营市场中成为排名第一的健康和美容品牌,也让屈臣氏亚洲在2022年收入增加了12%。

为配合屈臣氏“全球绿色店铺框架”这一全新使命,推动零售业的可持续发展,李民汉的团队与男团Mirror合作,启动了亚洲区的品牌活动。这一粤语超级明星男团用新歌提示中国香港、马来西亚、中国台湾和新加坡市场的顾客养成有益于可持续发展的好习惯;此外,社交媒体和体验式活动也进一步传达了绿色主题信息。

李民汉对可持续发展事业的热忱并不局限于他的日常工作中。作为集团全球可持续发展委员会和全球DEI和福祉指导委员会成员,他另一项值得骄傲的成就是主导了‘Women in Medicine’计划,提高女性在医疗健康行业的参与度。尽管目前70%的医疗健康从业者都是女性,但是仅有25%的女性能进入高管层。

除了市场营销领域之外,他还积极参加全球活动,如消费品论坛,在那里,他与零售商和制造商在 "健康生活行动联盟 "(the Coalition of Actions for Healthier Lives)合作,推动有关健康和平等机会的认知。作为Thich Nhat Hanh(释一行禅师)传统之下的正念修行者,他也是Plum Village(梅村)Wakeup觉醒修习活动志愿者,帮助人们接受正念生活,培养慈悲之心。

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来源:
Campaign Asia

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