Shawn Lim 本刊记者
2023年4月12日

Campaign独家专访VMLY&R新任亚洲首席创意官Raymond Chin

在新职位上,Chin将加强和发展VMLY&R在亚洲的创意能力和服务项目。他将常驻新加坡,并向亚洲区首席执行官Yi-Chung Tay汇报。

Campaign独家专访VMLY&R新任亚洲首席创意官Raymond Chin

作为VMLY&R新任亚洲首席创意官,Raymond Chin期待着与这个关心客户业务、善于创新的优秀团队合作。

他认为,VMLY&R拥有开放的工具组合,从电子商务体验到产品创新和数字激活,可以创作出任何作品。

在加入VMLY&R之前,Raymond Chin曾任Wunderman Thompson伟门智威中国区首席创意官。他将接替已经离职加盟Meta的Valerie Madoun,并与最近升任VMLY&R亚太区首席创意官的Paul Nagy通力合作。

返回新加坡之前,他曾在中国工作15年,曾担任阳狮集团Publicis.Sapient中国区首席创意官、Wieden and Kennedy中国创意总监以及JWT数字创意总监和TBWA创意副总监。Chin还曾在新加坡Accenture Song(此前名为Accenture Interactive)担任过Droga5首席体验官。

Chin加盟VMLY&R,出任首席创意官,因为他一直在考虑为客户重新评估创意的价值。他解释道,大量的创意正在日益商品化,例如文案写作,而这一趋势只会随着generative AI生成式人工智能的发展而加速。

Chin认为应对这一趋势既是挑战,也是机遇,要弄清楚如何对创意的作用进行合理评估。他指出,营销传播活动可以为许多客户提供创意。

Chin在采访中对Campaign亚太表示:“在咨询公司(埃森哲)工作期间,我学会了如何从我的工作中获取价值。客户正在接受市场现实,包括碎片化,他们需要帮助,而不仅仅是传播沟通。”

“这正是创意可以触达之处,为他们创造顶级品牌和客户体验以及商业产品。没有多少代理商能做到这一点。其中最重要的'原因'是,我们希望在适合的地方向消费者展示品牌目的,(帮助品牌)建立长期的亲和力,同时推动商业成果。将所有这些方面结合在一起,对我来说是非常有创意的。”

Chin还希望借鉴他在中国的经验。他注意到,在中国市场,追随客户的商业精神是至关重要的。中国营销人员正在应对碎片化的媒介和多触点,包括电子商务和社交平台。

他表示:“你的预算非常分散,所以找到有意义和有效的方法在这些触点上接触消费者才是至关重要的。在中国,他们在社交媒体趋势和直播方面比其他地区领先12到18个月,所以营销人员有很多事情要处理,特别是在亚洲其他地区。”

“随着(生成式人工智能)变得越来越普遍,营销人员需要重新评估创意的力量,并与客户合作,在掌控商业增长的同时,提升品牌和客户体验。”

尽管Chin承认人工智能对艺术创作的益处,但他并不热衷于使用AI为客户创作,至少在接下来的六个月里不会这么做。

Chin对生成式人工智能的应用、所有权和版税持谨慎态度,他还提到了正在进行的诉讼。他认为,用生成式人工智能解决版权侵权问题尚无明确答案。

例如,以历史和资料照片而闻名的Getty Images起诉了AI图像生成公司Stability AI(Stable Diffusion的制造商)称其侵犯版权。Getty Images称,Stability AI“未经许可或补偿”,复制了1200多万张图像用以训练人工智能模型。

Chin表示:“除非你已经设置了适当的参数,就像可口可乐最近的做法一样,他们委托艺术家为人工智能提供预先创作的可乐瓶。这让品牌能更好地控制最终创作出来的作品的肖像权。”

“我们需要有这样的保障措施。这是外部的,但在内部,它也给了带来更高的效率,这样你就可以花更多的时间来创造新概念。有了这些工具,创造力的质量就会提高,这样我们就能正确地专注于重点领域。

然而,Chin认为生成性人工智能将在创意行业创造新的工作,如'pr总监',并为创意人创造更多的可能性。

生成性人工智能将释放更多资源,让创意人员专注于新的专业知识,在这里,创意被应用于更多的服务设计和体验设计方法,作为品牌建设的一个例子。”

来源:
Campaign Asia

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