Staff Reporters 本刊记者
2021年11月17日

Campaign “亚太40位40岁以下精英” 40 Under 40 2021: 马吐兰, BBDO

作为中国品牌主要奥运广告活动的创意策划人,马吐兰正在以激情和坚毅影响着新一代的广告人。

Campaign “亚太40位40岁以下精英” 40 Under 40 2021: 马吐兰, BBDO
SEE ALL OF THE 2021 40 UNDER 40
Proven performers with plentiful potential in the APAC marcomms industry

Nicole Ma 马吐兰

首席创意官
BBDO 天联广告
中国内地(上海)

被中国媒体称为广告“女神”,马吐兰15年前开启职业生涯,在BBDO担任广告文案,曾短暂前往奥美工作,此后领导Proximity天势和BBDO天联中国创意团队。

她在工作中有着创造性思维和坚定的决心。近年来,她为国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴和国际奥委会官方体育服装供应商安踏策划的奥运广告大片惊艳世人。

其中To the greatness of small’ (相信小的伟大)开启了2018年韩国平昌冬奥会阿里巴巴全球广告活动的序幕。本次广告在全球获得12亿人次的关注,包括CNN在内国际媒体纷纷报道,同时获得了One Show CMO Pencil奖,而这部作品也是奥运广告首次获得这一奖项。马吐兰与重要客户阿里巴巴合作超过五年,建立起更强大的客户合作关系。

面对疫情,马吐兰和她的团队在此后的广告营销活动中不断调整,应对奥运会所面临的一切不确定性和变化。保持强大 (‘Stay Strong’ )人们为运动员送上祝福,点击量达到180万次,讨论次数达到18亿。《希望是光,希望有你》讲述了一名中国运动员和一名日本运动员充满希望的故事,点燃了人们对东京夏季奥运会的期待之情。

马吐兰还为运动服装品牌安踏策划广告营销活动,微博关注度超过6亿,帮助安踏从竞争对手中脱颖而出。这也让她赢得了安踏首席营销官的高度信任,延续深度合作。

许多类似的主题,例如,希望、坚持和克服困难,反过来也成为了马吐兰团队和客户的灵感。尽管广告行业人才流失率高,但她的团队留任率高于行业标准,她还培养了从实习生到创意总监的团队成员。作为中国大学生广告艺术节学院奖的导师和讲师,她利用个人时间与大学生和员工分享经验,培养新一代人才。

除此之外,马吐兰还担任了多个本地和国际奖项评委,其中包括One Show、龙玺奖、China 4A和上海国际广告节。

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