本刊记者
2022年7月6日

Campaign AI专题文章:中国新业务在亚太区占主导地位

Campaign AI最新全球新业务分析:就账单规模而言,中国市场在亚太区占主导地位,其中快速消费品行业大部分新业务都在中国。

Campaign AI专题文章:中国新业务在亚太区占主导地位

今年4月,中国市场的新业务仍在亚太地区排名第一,其账单规模占这一地区总额(13亿美元)的三分之二(63%)。Campaign AI (Advertising Intelligence tool) 最新数据显示,中国市场62个比稿项目,账单规模达7.86亿美元,相当于亚太区排名第二的市场也就是澳大利亚的5倍(澳大利亚市场账单规模为1.59亿美元)。

R3(胜三)的数据显示,亚太地区快消品行业的新业务正在蓬勃发展。4月,49个比稿项目账单总额达5.53亿美元,相当于整个区域总账单的44%。而中国市场在这一领域最为活跃,其账单规模占据亚太地区快消品总额的84%(4.65亿美元)。

其中,最引人注目的比稿项目是:阳狮集团在中国市场赢得百事(PepsiCo)媒介业务,其账单规模可达4亿美元。

零售和科技、IT和电子也是亚太区最活跃的行业。这两个行业各自都有30个新业务项目,其中零售业务账单规模为1.29亿美元,而科技业务为1.1亿美元。

中国市场科技行业的新业务达10个,账单规模总计7500万美元。WPP旗下VMLY&R赢得了中国科技公司TCL价值5500万美元的创意业务。

按地区划分,美洲账单规模最高。在美国,30个新业务比稿的账单总规模为14亿美元。欧洲账单规模为3.51亿美元,其中三分之一来自英国(1.09亿美元)。 

全球六大控股公司中,WPP以4.59亿美元的总账单规模在亚太地区名列前茅。其中Wavemaker蔚迈赢得了价值7300万美元的美团中国业务。宏盟集团(Omnicom)以5.61亿美元的账单规模在美洲地区名列前茅。

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