Adrian Peter Tse
2015年1月22日

‘Exthetics’牵手品牌玩转城市探险

香港 - 个性体验、精彩内容、活跃社区,这些是品牌寻求社媒营销合作伙伴——影响力角色的核心要素。不过反而思之,这些在特定领域颇具影响力的关键意见领袖又是看中了合作品牌的哪些特质呢?

Daniel Lau俯瞰脚下的城市
Daniel Lau俯瞰脚下的城市

作为香港名声大噪的都市探险家和内容创作者,Daniel Lau、Dex Ng和Lawrence Tsui受邀深度参与了阿迪达斯、佳能、法国鞋履品牌Palladium Boots以及红牛的社媒营销传播。在接受Campaign的专访中,他们介绍了各自的工作,并分享了关于品牌如何发挥线上合作最大效用的几点建议。

2014年8月,一段名为‘香港高楼疯狂自拍’的片段在YouTube迅速蹿红,视频观看量超过300万次。片中,Lau和他的两个朋友矗立在中环区一幢高达1135英尺的摩天大楼(中环中心)顶部,一边惬意地吃着香蕉,一边举着一根系有广角摄影机的棍子疯狂自拍。三人站在摇摇欲坠的塔尖上,捕捉到了令人眩晕的城市全景。视频曝光后震惊四海,被《纽约每日新闻》称为“世界上最惊悚的自拍”。

不少YouTube用户留言称,单看片段就已经‘手心脚心直冒冷汗’了。Instagram(Lau、Ng和Tsui也在上面发布了他们在探险时抓拍的照片和视频)用户也多表示看得心惊胆战。看过片段的网民对Lau等人的冒险行为有赞有弹,大多数表示肃然起敬,亦有网民斥责他们太过鲁莽。“要是手机从这么高掉下去该怎么办?”一位网民发问。更有网民有感而发:“别再冒险了,生命诚可贵啊!”

 

对于极限挑战引来的世界目光,他们已经习以为常了。就在视频上传短短6小时内,Lau的Instagram粉丝就从5,000窜升至12,000。2014年9月,阿迪达斯力邀他们参与年度品牌企划——‘This is Me’,演绎‘这就是我’的原创精神。截至本文发表时,Lau的Instagram粉丝人数已经突破了52,000。

不过,他们对自己的粉丝群体有着独到的看法。“在香港,如果能有超过10,000人的粉丝群,你就是所谓的名人了,”Lau说道。但是,他们从不以博人眼球为目的,大家的关注从来都是发端于他们的行为本身。他们有自己秉持的理念:‘Exthetics’

团队Exthetics由‘Eextremity(极端)'和‘Aesthetics(美学)’组合而成,希望从不同角度探索城市的美妙之处,拍摄令人叹为观止的照片,让登顶成为大众欣赏的艺术。Lau说:“Exthetics不属于我们。起初,‘Exthetics’是我们创造的个性化标签,它属于所有喜爱城市探险并乐于分享摄影作品的人。”

这种探险行为或许给人的第一印象是‘极端’,但Lau更看重它极富‘美学’的一面——从不为普罗大众熟悉或青睐的角度,比如摩天大楼之巅、地面之下、废弃场所或施工现场,捕捉和记录城市罕见的景象。

投身城市探险的想法实属心血来潮。“某天晚上,我们在一家餐厅吃饭,”Tsui回忆说。“之后,我们三个人站在一个十字路口不知道何去何从,突然间就冒出了登顶的念头。” 他们先前看到过别人登顶的自拍,于是便找了一个大概有20层高的低层建筑进行了第一次冒险尝试。

“那时,我们的胆量也不大,和平常人没什么两样,”Ng说。“我们沿着壁架攀爬,速度非常缓慢。” 奇怪的是,这次体验让人无比振奋,能够让人‘暂时摆脱常规生活的束缚’。不久后,他们三人又接连征服了三幢大楼,一个比一个高,他们的胆量也一次比一次大,直到有一天他们‘克服了恐高’。对于‘登上高楼之巅’或‘发现人迹罕至美景’的那一刻,他们总是深有同感:奇妙非常,其乐无穷。就是这样一种力量一直推动着他们大步前进。

除了炙手可热的名气外,令众多品牌垂青的还有Lau、Ng和Tsui所秉承的探索理念和生活哲学。“如果说你登顶自拍只是为了引人注目,那么还是不要冒险的好,太危险了,”Lau说。

他们造访每个地方之前都会对那里的建筑结构及地形环境做足充分的勘查,以评估‘是否具有必需的信任度’。此外,Lau还表示,每个人都应该知道自己的极限。“有一次,攀上高楼楼顶后我突然有一阵饥饿感,头也有点晕眩。于是,我决定放弃挑战,改日再做尝试。一定不要逞强,这样很容易出错。一旦出现失误,结果将是致命的。这次不行还有下次。”

有些城市探险家和登顶爱好者热爱征服‘最高建筑’,有些却喜欢‘做些危险动作’,但Exthetics团队追求的则是自由的心灵和自我的超越,发现和体验城市别样的美,并用镜头定格一切美好的瞬间。“探险让人可以专注于自身和周围的环境,有点类似于冥想,”Ng说。“你会心无杂念,全神贯注于每一个动作和步伐。很放松,但也有紧张。”

他们发布于Instagram上的摄影作品惊险绝美,将Exthetics的探险理念诠释得淋漓尽致。他们的作品不是单纯的风景照,当中许多都有Lau, Ng、Tsui以及其他探险者的丰姿。这为摄影作品平添了‘存在感和参照点’,‘在粉丝中很受欢迎和青睐’。

三人都刚20岁出头,有的身在职场,有的大学在读。他们表示,探险为他们带来了许多积极的改变。Ng正在攻读数字化媒体,探险为他开启了丰富多彩的人生之旅。去年,他们造访了仍在兴建中的地铁站,与众不同的氛围令Ng记忆犹新。“那里非常非常安静,我能听到自己血液流淌的声音,那种感觉奇妙非常,”Ng说。“墙上凸凹的裂纹披着斑驳的光影,那种质感浑然天成。” 奇妙的感官体验激发了Ng无尽的灵感,使他创作出了极具视觉冲击力的摄影作品。同时,高难度的随行跟拍也淬炼了他的拍摄技法,提升了他的专注能力。

对Tsui来说,探险磨砺了他的专注和耐性。“探险时,我会全神贯注地对待每一个动作,但我时常缺乏耐心,有时还笨手笨脚的,”他笑着说。对于Lau,探险是为了放松,暂时摆脱城市生活的羁绊。“从空中俯瞰城内熙熙攘攘、车来车往的景象,一切都显得那么渺小,你会对平日常去的地方有一种全然不同的领悟。”

从发布于Instagram上的早期作品到最新作品,你能够感受到他们人生的成长。去年,阿迪达斯找到他们,邀请其参演‘This is Me’广告片,鼓励人们展现个性,表达真实自我。阿迪达斯垂青Exthetics团队看中的是:‘Exthetics理念’聚合的粉丝社群以及Lau、Ng和Tsui创作的摄影作品。

阿迪达斯为Lau提供了其城市探险所需的服装及装备。Lau表示,根据协议,团队在Instagram上发布的作品要打上‘This is me’标签,需使用阿迪达斯的产品,而阿迪达斯会为此支付相应报酬。但三人表示,截至目前,他们仍未收到阿迪达斯香港办公室的任何酬劳。“这是我们第一次与品牌进行合作,”Lau说。“但对我们来说也是一个很好的教训,因为在开始的时候,我们并未考虑到流程细节、费用清单以及全盘事务的管理。”

现在,整个团队更有组织了:Lau负责团队的营销、公关及规划,Ng和Tsui则专注于内容制作。继阿迪达斯之后,他们还与佳能有过合作,三人使用赞助的佳能EOS 7D Mark II拍摄了所有城市探险项目。

接着,他们与法国鞋履品牌Palladium Boots合作,为后者制作了一个简短的品牌化内容广告,展示该品牌‘时尚性与实用性兼具’的鞋子。Palladium Boots香港区品牌经理Kitty Tsang表示,与Exthetics的合作完美契合了品牌‘城市探索’的使命。

“除Exthetics外,我们还与通过各自专长探索城市的艺术家和运动员进行合作,”Tsang表示。“其中有在YouTube发布作品并举办个人演唱会的歌手和词曲作者,也有仍大学在读的引人关注的运动员。”

Palladium Boots的目标群体介于18至35岁之间。Tsang表示,这些影响力人物非常适合帮助架构品牌与市场之间的桥梁。Tsang表示,此类合作中,公司不会设‘点击率’等考核指标,只是为合作方提供满足其需要的鞋子作为感谢。“我们真的很看中创造力和个性,这是我们寻找品牌大使的关键要素。”

Lau、Ng和Tsui最近的作品来自与红牛的合作,后者赞助他们于12月底飞赴曼谷进行城市探索。Lau表示,红牛还帮助他们分享了创作内容。旅途中,他们造访了曼谷著名的‘Ghost Tower’:一座废弃的摩天大楼,是1997年亚洲金融危机的副产品。

“我认为,红牛这样的品牌需要更多亚洲品牌大使,”Lau表示。“但是,从事极限运动,或像我们从事城市探险的亚洲人极少。”

对Lau、Ng和Tsui而言,他们会优先选择与Exthetics价值观契合的品牌合作。创意固然重要,但最重要的是‘纯粹和真实’。

Lau、Ng和Tsui每天都收到许多粉丝留言。出人意料的是,他们最近的Instagram粉丝很多都来自巴西。“巴西人真的对废墟探险”(Urbex)很感兴趣,”Lau表示。互动时,粉丝常常邀请团队出去‘闲逛’,但Lau表示,他不打算成为‘导游人员’。



Ng()Lau()Tsui()

“如果人们只是单纯想和我们一起探索,他们可以来,但通常情况并非如此,”Lau表示。“我们也不希望为不负责任的人受伤负责。”

不少流行风潮在短短时间内网络蹿红,但终究只是昙花一现。Exthetics团队对此非常清楚。

“我们不知道城市探险的这股潮流会持续多久,”Lau表示。“但我们深知自己想要探索和体验。如果有适合我们的品牌出现,且其产品和服务对我们有所帮助,我们会非常高兴考虑与其合作;不过,探索依然是我们的主要目标。”

“也有一些跟我们所从事的事情或我们的风格毫无共同之处的品牌联系我们,”Lau表示。

除探索香港外,Ng和Tsui已开始着眼于其他地方。“我们计划去印度,”Ng表示。“我们希望不断挑战自己。”

在创意方面,他们的目标不是成为‘制作工作室’那么简单,他们的核心任务是制作更多精彩的视频内容。最近,该团队还开设了Snapchat账户。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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