HKDAA：香港广告公司在数码分析领域落后

在2011年6月和7月，香港数码分析协会通过自己和一些相关的网站，针对215个数码分析终端用户进行了一项在线调查。

受访者被要求回答24个多项选择题，问题涉及他们目前和计划中对数码分析的使用。

调查发现，54％的受访者将分配更多的资源用于数码分析——比2010年多出近10％，但大部分调查结果显示，受访者对数码分析并不熟悉，对其价值缺乏深入的了解。有关预测分析、目标定位和细分的知识尤其缺乏。

此外，调查显示，在由市场部门负责数码分析的受访机构中，大多数均热衷于使用免费的卖方解决方案，而这些方案无法提供深刻的市场洞察力或为行销者预测趋势。

在建立和实施数码分析最佳实践方面，38％的受访者预计将在移动媒体方面采取行动；RSS（占20％）和Twitter（占16％）则是下一个关键绩效指标；再其次为病毒式营销（占比12％）和消费者创造的内容（10％）。

这是HKDAA在今年6月成立以来最该地区进行的首次调查，旨在为数码分析行业提供支持。HKDAA的目标是帮助各机构对数据更加重视，并培养更多本地人才来满足市场需求。