iProspect安布思沛最新报告《变化中的中国游客》

电通旗下媒介代理机构安布思沛（iProspect）中国近日发布「变化中的中国游客」报告，分享了后疫情时代中国游客行为和偏好的重大转变。这一系列报告将包含三期内容，并将于今年内陆续推出，帮助品牌把握中国旅游市场的脉搏。

基于对当前旅行趋势的深入分析，报告探讨了引起这些转变的重要因素，国内游客旅行的主要驱动力，以及品牌应该如何提高在中国游客群体中的知名度和参与度。

尽管2023年被广泛认为是中国游客回归之年，但迎接品牌们的将会是一个与过去截然不同的中国游客群体。面对境外游的重新开放和更加宽松的出行政策，这份报告重点探讨了中国消费者将如何相应调整他们的旅行偏好。与此同时，不明朗的经济形势、就业形势以及日益增长的生活成本也在重塑消费者的观念，并影响着他们的旅行计划。

当下的中国游客会更倾向于选择偏小众的旅行目的地，拥抱户外活动，或是计划开始一次寻找自我的旅程，这也反应了他们在疫情后生活态度的变化，也必然会影响品牌的媒介策略。随着旅行“新常态”的出现，品牌需要重新思考针对中国游客的媒介触点和策划思路，并相应地调整他们的营销和渠道策略。

这份报告的主要洞察包括：

• 导致中国游客变化的三大因素：新冠疫情带来了重塑中国游客价值观和行为的3大关键因素，以及这些因素将如何持续影响中国游客。
• 中国游客的九大变化：这些变化能够帮助我们深入了解中国游客当下的旅行动力、旅行人群以及旅行时间。
• 对于媒体和品牌的启示：我们的媒介策划的框架能够指导品牌找到合适的营销机会，来提升其在中国游客中的知名度和参与感。

报告根据目的地、 偏好、季节性和平台总结了国内旅游的主要特征。DIY户外活动成为国内游新的偏好。报告同时根据目的地、重点信息、季节性、平台，总结了海外旅游的主要特征。海外游东南亚依然是更受欢迎的目的地，而旅游政策是关键问题。目前最主流的平台仍是： 新浪、微信和小红书。

针对这份报告，安布思沛中国区CEO李凤龄 （Laurien Lee）表示：“我们视变化为机遇，2023年毫无疑问是我们与全球最受期待的游客群体建立起更紧密联系的一年，我们也希望这份报告能够开启与想深入了解世界最大游客群体的品牌与市场伙伴们的对话。”

安布思沛中国区策略负责人杜素盈（Saw Gin Toh）表示：“新冠疫情让人们开始重新思考生活方式，也带来了新的消费理念、新的消费行为和偏好。这一变化也体现在了他们的旅行选择上。品牌可以基于我们的洞察来调整他们的媒介策略，拥抱不断发展的中国旅游市场所带来的机遇。”

点击阅读报告：中文版和英文版。