独立创意公司JKR近日发布《拨开迷雾见到“她”: 女性画像洞察报告》，旨在提供⼀个反其道而行的视角：通过探讨女性的处境、精神⾯貌和所思所想，来展现影响女性消费生活的重要趋势，帮助品牌捕捉商机，把握中国女性在⼀个独特时代中的前进方向。
洞察报告首先阐释了“今天的女性基本现状：⾯临着前所未有的迷惘”。接下来分析了三大趋势：
- 从认识自我， 到成长自我
- 从愉悦自我， 到拓展自我
- 从羡慕强者， 到接纳本能
JKR的洞察报告，以文化访谈的工作方法，与6位长期关注女性人群的观察员探讨女性的精神面貌和价值追求。 其研究对象主要为出生于1990和2000年代的女性。受访嘉宾包括心理咨询师Steve 史秀雄、《BIE别的女孩》编辑赵四、图书编辑欧阳钰芳、职业运动教练Josh、个⼈形象顾问Remy、 刀姐Doris。
