运动生活方式品牌 Lululemon (露露乐蒙)9月22日正式发布《2023年全球幸福感报告》。经过调研全球14个市场,本年度报告公布2023年全球幸福感指数为66分,与往年持平;65%的全球受访者认为提升幸福感是他们生活的优先项之一。中国大陆居民幸福感指数为78分,高于全球平均值。
自2021年起,Lululemon每年发布《全球幸福感报告》,旨在从身体、心理和社交三个维度评估人们的幸福水平,探讨低幸福感所造成的潜在影响,并探究个体的不同选择将如何持续地影响其日常幸福感水平。
Lululemon首席人才与文化官Susan Gelinas表示,《全球幸福感报告》有助于我们围绕这一话题展开真正的对话,从而更好地了解如何支持人们以及社区提升幸福感。
今年,Lululemon也首次针对中国大陆地区的受访者发布了专项报告,其核心洞察包括:
中国大陆居民幸福感指数高于全球平均
与其他地区相比,大陆受访者对未来普遍乐观。然而,不同群体的幸福感水平存在差异,其中,男性和95后受访者幸福感指数相对较低。
中国大陆居民的幸福感指数为78分,无论是身体(78分)、心理(80分)还是社交(77分)维度的指数均高于全球平均值。67%的中国大陆受访者对未来感到乐观,而全球平均水平为42%。
男性受访者的幸福感指数(76分)相对女性受访者(81分)较低。男性在心理健康上投入的时间(51%)和金钱(45%)相对较少,并感到在表达需求和情绪方面存在压力。
当欠缺幸福感时,超过42%的受访者表示会影响自己的职场表现,48%会感到与社会缺乏联结,45%会拖延履行个人责任。这些影响在缺乏幸福感的95后身上更为明显。
人们正采取有意识的行动,主动探索好状态
相较2021年,人们更加主动追求幸福,并从日常生活中找到自己的“小确幸”。更多人认同幸福感来自于“倾听内心”,日益尊重边界感、接纳脆弱情绪。此外,运动社交是人们获得好状态的有效途径之一。
75%的受访者相较于2021年更重视自己的幸福感,并通过多样的方式找到好状态:加入免费或低成本的运动课程(48%)、参与社区运动(38%)、在家做饭(45%)、培养不花钱的爱好(42%)、与所爱之人共度时光(44%)、宅在家(41%)。
与2021年相比,人们越来越注重社交幸福感,45%的受访者正在重新评估亲密关系中对他们来说重要的东西;57%的受访者表示投入了更多时间关注心理健康,66%的受访者认为,想要达到良好的心理状态,必须要充分感受自己的各种情绪。
75%的受访者更倾向以自己感受良好的方式运动,而非遵循特定的流程。65%的受访者认为,相较独自进行运动,社区活动更有利于其获得幸福感。
数字工具扮演重要角色,个体期待企业更有作为
数字平台和社交媒体是人们找到好状态的重要途径,人们借助数字工具与家人、朋友和志趣相投的人保持联结,但其带来的风险亦值得警惕。同时,受访者认为,幸福感的提升不仅依靠个人,也需要企业的共同努力,长期的付出才能带来积极的改变。
相较于2021年,34%的受访者更频繁地通过数字平台/社交媒体寻找获得好状态的灵感。六成受访者通过社交媒体保持联结。
然而,数字工具也不是全无风险。54%的受访者表示,当他们的幸福感较低时,反而在数字平台/社交媒体上花费太多时间。95后受访者尤为认同这一观点(68%)。
51%的受访者认为企业在促进整个社会的幸福感方面还做得不够。74%的受访者认为雇主有责任提升员工的幸福感,超六成的受访者倾向于支持那些提升社会整体幸福感的品牌及企业。
中国大陆目前为Lululemon的重要市场。Campaign于今年采访了中国区品牌营销副总裁 Lynn Cheah。
在品牌进入中国大陆市场十周年之际,不仅推出各项营销活动,同时于今年携手中国宋庆龄基金会和上海慈善基金会,支持偏远地区青少年及弱势群体的身心健康发展。Lululemon发起的 “境随心转”(Here to Be)公益项目,已累计资助国内八家非营利组织,支持视障者、乡村青春期少女、糖尿病患者、孤独症儿童及家庭等群体。
在即将到来的10月10日“世界精神卫生日”,Lululemon将连续第三年开启“一起好状态”系列活动,与艺术家Jeremyville合作,在上海徐汇滨江呈现“好状态艺动长廊”。Lululemon品牌即将开启关于好状态的深度对话,整个10月,更多活动将在全国各大重点城市开展。