Marketing Society正式进军亚太市场

“我们看到亚洲市场在传播营销领导力方面蕴藏的巨大机遇”，Marketing Society亚太区主席Ruth Rowan告诉Campaign Asia-Pacific。

其实，创立香港分会是我们朝着长远目标——成为全球领先的资深营销人网络——迈出的第一步，Marketing Society全球董事总经理(驻任伦敦)今天上午表示。

Greaves说：“我们的目标是，到2017年，全球各个主要城市都有我们的枢纽中心。”。Greaves还表示，Marketing Society很快会在新加坡创立分会，并积极扩展迪拜、美国等市场。Marketing Society创立于英国，已有55年历史。

“这是我们亚洲征程的一个开始，”Greaves说。“Marketing Society致力于成为营销行业所有领域所有议题的带头人，并倡导敢做敢为的营销领导力——我们的使命是，为营销人提供其所需要知道、但又意识不到自己需要知道的知识。” (参见下方Marketing Society的宣言。)

Rowan表示，进驻亚太市场的第一年，Marketing Society计划吸收该地区100位最资深的营销人为会员，目前已吸纳50多位。约70%的会员将来自客户端。Rowan的日常职务是BT Global Services公司AMEA地区首席营销官。

创始会员来自友邦保险(AIA)、Bacardi-Martini、Bank of America Merrill Lynch、BlackRock、BAT、BNY Mellon、嘉士伯亚洲(Carlsberg Asia)、DHL Express、Edrington、摩根大通集团(J.P. Morgan)、毕马威(KPMG International)、LinkedIn、宏利(Manulife)、南华早报(SCMP)、Williams Lea、Tag Worldwide等公司。

Rowan表示，当年在英国工作时，她非常看重Marketing Society为会员提供的同行交流和思想碰撞的机会；三年前调任亚洲后，她很难找到提供类似沟通体验的平台。“我们与亚洲许多机构组织打过交道，Marketing Society的与众不同之处在于其会员组成——全是商界领袖和精英，”她说。“正因如此，Marketing Society围绕的大部分议题都有关商业领导和发展，以及市场营销在推动商业领导和发展中所起的作用。”

她表示，2014年，Marketing Society将为会员举办一系列“相当私密的晚宴”，提供一个构筑人脉、交流意见的坦率、私密的沟通平台；而且还会邀请顶级商界精英作为演讲嘉宾。

“我们将英国的最佳实践引入香港，同时拥有完全自治权，”她说。“我们的目标和使命始终如一，但作为[亚洲市场的]一个初创组织，我们希望拥抱多元化以切实体现该地区的群体特色。我们也知道亚洲市场有其特有的议题等着我们去解决。”

Rowan表示，起步阶段Marketing Society以吸纳会员(最资深的营销人)为重中之重。“我们设有资历门槛以确保会员条件相当，因为能够与该地区引领营销行业发展的精英人物比肩而坐是有其真正价值的。”

随着进一步发展，Marketing Society还将为资历较浅的营销人提供成为企业会员的机会。Greaves表示资深会员可奖励下属参加Marketing Society举办的培训等活动。根据初步计划，Marketing Society将在亚太区吸纳约10位企业会员。

作为一家非营利性组织，Marketing Society的主要收入来源为会员会费。“我们有一个原则：一切所为都以为会员创造价值为目的，”Greaves说。活动费用只占收入来源的一小部分，因为许多活动在策划上只为达到收支平衡。Marketing Society还与Yahoo和Shell建立了商业合作伙伴关系。“我们在合作伙伴的选择上非常慎重，”Greaves说。“我们的目标是：为合作伙伴和我们会员创造价值。”

为庆祝进驻亚太并展示服务内容，Marketing Society近期举办了名为“Around the World in 24 Hours”的全球对话。活动为其一天，来自五大洲的营销领袖汇聚一堂，通过视频连线就一个主题进行了深入探讨： “未来十年中，在你们所在市场，企业发展所面临的最大机遇和最大挑战是什么？”

出席本次活动的企业领袖来自Expedia、Live Nation、澳门银河娱乐集团(Galaxy Entertainment)、汇丰银行(HSBC)、IBM、LinkedIn、McLaren、微软等。与会者的见解和洞察将与会员独家分享。

Marketing Society的宣言

Marketing Society的宣言旨在为营销行业追求卓越创建一个框架。宣言从营销的定义开始： “通过了解、前瞻和满足客户需求，打造可持续发展”。

宣言提出：要成为敢做敢为的领袖，营销人要做到以下三点：

追求目标

• 1.1 明确企业目标
• 1.2 把可持续发展作为核心目标
• 1.3 打造积极的企业文化

捍卫客户利益

• 2.1 前瞻客户需求
• 2.2 打造客户体验
• 2.3 采取创新方式与客户互动

调动企业积极性

• 3.1 与同行协作
• 3.2 把客户的声音带入董事会
• 3.3 量化工作宣言的成本和价值

Ruth Rowan