OMG × 小红书 联合发布《品质数码行业种草之旅》

作为当下重要的生活方式类社交平台之一，小红书以其独特的社区氛围和包罗各行各业的广度，成为消费者日常获取信息的重要渠道，不仅是3C数码用户种草拔草的新阵地，也引领数码潮流，推动“小众产品”变为“大众爱好”。近日，宏盟媒体集团OMG卓越技术中心（Center of Excellence) 联合小红书发布《品质数码行业种草之旅》，更好地解读小红书之于3C数码行业消费群体的影响。

根据这份最新报告的分析，过去五年间，中国消费电子市场预计未来市场保持稳定增长。其中手机是电商平台数码行业的主导品类，且市场份额逐年上升，相机虽仅占4%的份额，但展现出最快的增长潜力。

报告指出，AI技术落地、硬件制造进步、中国产业链完善、国家政策扶持，四大因素正促进数码市场快速向好发展。

本研究的数据消失，小红书这个高活跃年轻人种草阵地和生活方式分享平台，月均有1.7亿人次寻求购买建议。其中，品质数码行业的用户画像，呈现出高质量、高消费、高互动的特点。手机、数码相机、电脑、游戏设备则是他们最关注的品类。

小红书通过人类学方法论和大数据对用户的生活方式进行研究，基于不同的消费驱动力，将品质数码兴趣人群拆分总结为五大类：效能领航员、灵感创想客、未来原住民、品质感官控、数码时髦精。基于此，COE@OMG与小红书紧密合作，深入补充洞察，帮助品牌更好理解用户，提供针对性、差异化的品牌营销和沟通方向。

在确定趋势、明确人群、掌握沟通要点后，仍有三问：

• 如何让数码新品在繁多的竞品中长出来？
• 如何维护并提升数码产品的品牌力？
• 如何把种好草关联到做好生意？

小红书通过预期管理策略、平台人群策略、IP推荐策略三个方向来解答。

有关本次报告更多详细内容请关注OMG宏盟媒体集团公众号文章：OMG宏盟媒体集团联合小红书共同发布《品质数码行业种草之旅》。