本刊记者
2022年5月25日

SK-II #Pitera和我# 品牌活动如何与Z世代一拍即合?

SK-II全球首席执行官Sue Kyung Lee解读 “Pitera和我” 神仙水 全新品牌营销活动如何构思和设计,与Z世代消费者沟通。

图片和视频均由SK-II提供
图片和视频均由SK-II提供

最近,SK-II推出了 “Pitera和我” 品牌营销活动,Z世代名人 Mina、Ayaka Miyoshi、张子枫和窦靖童与品牌合作 。宝洁公司SK-II全球首席执行官Sue Kyung Lee分享了她对Z世代营销的看法。

Sue Kyung Lee对Campaign表示,对于SK-II来说,重要的是,所有的品牌代言人都是“真正的忠实用户”,同时作为“生动的实例”去展示品牌对清洁皮肤的承诺。例如,新任全球品牌代言人张子枫代表了00后的新一代中国年轻人。而95后歌手窦靖童自2017年起也与SK-II品牌合作了五年。

SK-II品牌将 “Pitera和我” 最新作品定义为一个新的“自主、真实、无脚本、自然”的广告营销活动。Sue Kyung Lee说,视频是在一个度假小屋中24小时跟拍,“品牌代言人则完全素颜”,尝试了Pitera “神仙水”精华。

Sue Kyung Lee表示,SK-II首次“将‘自我护理’的概念融入了 “Pitera和我” 视频短片。在疫情期间,‘自我护理’成为Z世代的护肤首选。“我们知道花时间自我护理来充电、放松和恢复精力,这非常重要。”

Sue Kyung Lee说,在度假小屋拍摄的想法,“在一定程度上是受到了 Terrace House(双层公寓)等真人秀的真实风格启发”,也从Z世代消费者在TikTok/抖音和Instagram上分享的社交媒体视频中获得启发。

因此SK-II品牌“Pitera和我”​ 的定位则“是由Z世代为Z世代设计的”品牌活动,通过邀请Z世代品牌代言人作为真实用户,用Z世代的方式在社交媒体上发布和分享品牌故事。

Sue Kyung Lee认为,Z世代消费者对SK-II非常重要。本次品牌活动也是了解新一代的一种方式,了解“她的喜好、需要和需求——这样我们就可以用更好的产品、品牌内容,以及对她来说更相关、更有意义的体验,来为她提供最好的服务。”

 

来源:
Campaign 中国