本刊记者
2021年6月4日

WPP成为阿里巴巴全域营销2.0首批合作伙伴

双方将联合发布消费者全媒体精准触达解决方案

WPP成为阿里巴巴全域营销2.0首批合作伙伴

《全域 全渠道 全速增长》阿里巴巴同城零售品牌增长发布会5月27日在杭州举办。在会上,全域营销重磅升级至2.0阶段消费者资产的范围从线上拓展到多个线下核心场景,更加立体、多维和精细化。 同时,大会发布了“同城品牌全域增长体系”,这意味着全域营销2.0的升级已经在同城的新零售场景有了落地。包含联合利华、百事、康师傅、飞利浦、玛氏、保乐力加、高露洁等在内超过130家品牌主莅临现场。WPP作为阿里巴巴全域营销2.0 首批合作伙伴应邀出席。

阿里巴巴全域营销 - 以消费者为中心的数智化运营体系自2016年提出后,就在行业中掀起了品牌数字化转型的浪潮,并在最近三年爆发出强大的持续增长力,消费者运营已成为品牌在天猫上的增长引擎。过去五年中,消费者资产的亿级俱乐部逐渐壮大,并取得了高速增长。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪 表示,“只有当真正实现了大的商业价值突破,我们才会叫2.0。” 全域营销2.0的一大核心进展是全渠道,受众不只是市场部和电商部了,还面向新零售、O2O等数字化渠道管理团队,对于一个品牌而言,多部门的协同形成“同一个智慧大脑下,手脚的高效并行”的节奏,以获得持续的确定性增长。

自2017年阿里巴巴全域营销体系实战以来,WPP就一直与阿里生态紧密合作,助力诸多品牌的数字化转型和生意增长。此次,作为阿里巴巴全域营销2.0首批合作伙伴,WPP 与阿里巴巴同城零售及阿里巴巴天攻智投强强联手,联合发布消费者全媒体精准触达解决方案,旨在助力同城零售一站式广告营销能力全面升级。

会议期间,WPP旗下群邑集团生态服务董事总经理郭琳(Lisa Guo)作为特别嘉宾,就双方此次的战略合作升级发表演讲。

她说:“从2017至今,我们一方面助力品牌把阿里生态从一个单纯的电商渠道变成品牌建设和营销阵地去应用,另一方面也帮助品牌主的媒介投放从流量思维转变为以消费者运营为核心的思维模式。我们在全域营销线上场景中积累了丰富经验的同时,也遇到诸多挑战,比如说在全域的消费者运营当中,第一个难点就是跨端、跨生态的消费者统一管理体系没有打通;第二个难点就是消费者跨生活场景间的连接没有建立;第三个难点是很多品牌在人群资产沉淀上,公域和私域之间是断层、割裂的;第四个难点是,当营销体系、媒介投放、广告运营模式发生变化时,到底怎样重构一个全新的、符合生意逻辑的营销评估体系,是摆在品牌方、平台方、生态伙伴面前共同的难点。”

此次双方联合推出的消费者全媒体精准触达解决方案,主要是在以下四大板块上做了能力升级:

  • 多源数据统一管理,实现跨端-跨场的全景品牌消费者洞察
  • 多样化媒体形式,精准覆盖全场景-全消费者旅程
  • 精细化全域媒体运营,提升品牌全域营销转化效率
  • 同城零售广告触达效率度量衡,评估媒介组合对消费者全域品牌亲密度影响力

WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊(Patrick Xu)表示: “消费者全媒体精准触达解决方案只是我们共同在全域营销2.0 体系中迈出的第一步。未来,WPP和旗下各代理商将继续携手阿里巴巴包括同城零售在内的其他各事业部,以及我们的品牌客户们一起,共创共建,实现全视角统筹、全链路布局、全场景共振、全周期提效,助力企业的品牌和生意共同增长。 “

来源:
Campaign 中国

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