本刊记者
2021年8月13日

奥美携手雀巢打造「感 CAFÉ」-雀巢咖啡首个本地孵化品牌

奥美北京协助雀巢咖啡将「感 CAFÉ」的IP转化为一个独立的高端电商品牌。雀巢咖啡也创立了80多年品牌历史上第一个本地孵化品牌。

2017 年,雀巢与奥美北京合作,「感 CAFÉ」 首次通过一系列体验类快闪活动进入大众视野。

2020 年,为了帮助雀巢咖啡在后疫情时代获得持续的增长,在一个融合了数据和创新数字生态系统的支持下,奥美北京将「感 CAFÉ」的 IP 转化为一个独立的高端电商品牌,完成从线下品牌活动到商业化产品的转变。

通过与阿里巴巴的合作,奥美协助雀巢咖啡利用实时消费者分析来为产品开发提供信息,并通过创造合适的产品种类,设计「线上优先」的产品包装,以及制作相关的跨平台社交内容,向消费者传达优质的品牌形象,完成天猫的消费者引流。

味道——「感 CAFÉ」纬度系列

该系列的名字取自「感 CAFÉ」咖啡豆原产地云南咖啡种植园的确切纬度。基于年轻一代对旅行的热爱,通过快速建立产地与产品之间的风味想象,让消费者感受不同咖啡种类的细微差别。

声音——「感 CAFÉ」无伴奏系列

原声演绎好咖啡。一支支独立咖啡包装被装入一个 CD 形状的盒子,盒内附有与不同咖啡种类对应的歌曲推荐。

视觉——「感 CAFÉ」鎏光系列

让咖啡成为生活必需品。利用创新研发,以独创的「口红瓶」透明包装直观传递鎏光萃取工艺带来的金粉咖啡质地。该产品在 2020 年双十一期间三天内便已售罄。

此次「感 CAFÉ」品牌的落地创造了一系列新纪录:天猫新锐品牌榜前 10 名;挂耳咖啡市场占有率提升 8.9%;其鎏光咖啡在去年双十一前三天全部售罄,超额实现双十一目标。

奥美中国全球客户合伙人李升表示:“我们非常自豪能与雀巢咖啡合作,创立了其 82 年历史以来的首个本地孵化品牌。『感 CAFÉ』的故事不仅说明了无界创意的力量,它还表明传统品牌完全有能力改写品牌创新的剧本,并在当今快节奏的数字化世界中,以其灵活迅速的产品开发能力为其他品牌树立榜样。”

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

2天前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖亚太区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 亚太区颁奖典礼12月3日晚在新加坡举行。请看完整版获奖名单。

4天前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖大中华区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 大中华区完整获奖名单。

2023年11月28日

Media.Monks任命亚太区内容业务执行副总裁

Matthew Godfrey 加入恰逢 Media.Monks 业务发展新时期,他将为亚太区高管团队提供支持和指导。

2023年11月21日

Campaign “亚太40位40岁以下精英” 40 Under 40 2023评选结果揭晓

亚太区营销传播领域极具潜力的领导者榜单——其中9位入选者来自大中华区。