本刊记者
2022年1月17日

百威 x JKR “舞虎已至” 连续第六年共同打造新年的视觉设计

JKR连续6年携手百威,打造新年红运瓶。连续6年为消费者传送「红运」如何年年不同样,又年年很惊喜?

最近,JKR和百威联合出品的新年限定包装也在农历中国新年前夕如约而至。今年的设计有什么新特点?一起来看JKR的解读。

细数每一年的合作,不论主题如何变化,有一个始终不变的宗旨:在传统的节庆氛围里,以先锋独特的创意,来传递一个前卫的国际品牌的新年祝福。这件事不单考验创意,也是对品牌独特性的理解的检验,后者恰是设计价值的关键。

舞虎至,鸿运来

从完整的消费者旅程来说,包装通常是临近末尾的触点;而从营销的思考链路来说,限定季的包装设计往往较早就会启动,在后续营销中扮演重要角色。

因此,在为百威打造2022虎年限定版红运瓶时,JKR的目标不仅是让包装在终端销售环境中与众不同,还要考虑到瓶身设计元素在整个营销季中的延展性和独特性。

本次设计,以「舞虎」为核心理念,来传递雀跃的能量。明朗的线条勾勒出老虎的威猛造型,形成独特的视觉韵律,匹配百威大胆、前卫的国际形象,并展现为消费者送上源源不绝的好运的寓意。

老虎的前额镶有百威经典「红」字,以巧妙的元素,让每一年的红运瓶在视觉上具有了百威专属的延续性。「舞虎」的设计理念还延展到礼盒装和其他媒介。

舞虎返场,送多运

今年,JKR不仅携手红百威打造了新年红运瓶,还将「舞虎」的概念延展到两个子品牌上。

作为百威的品质之最,百威大师臻藏 (Budweiser Brewmaster Reserve) 的场景定位是礼赠。为了呈现工艺传承和杰出品质,礼盒设计以雕刻质感呼应精致匠意,银色线条细腻地舒展开来,内敛里蕴藏力量。

百威金尊 (Budweiser Supreme) 的限定包装以层次细腻的金箔质感老虎为标志,金黄色象征顺滑纯净的酒液,以温暖的视觉基调为节庆畅聚烘托氛围。

来源:
Campaign Asia
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