本刊记者
2023年4月25日

麦肯上海联合福佳啤酒将核酸亭改造成比利时春日花园

麦肯世界集团上海与福佳啤酒合作,昔日的核酸亭变身啤酒亭,让人们拥有自在春日。

随着疫情过去而退出我们的生活,核酸亭改造计划充满巧思。现在全国各地不同的升级版小亭子出现在人们的生活中,有药房、也有社区文化角,还有街边咖啡亭。

众多品牌赶这一波潮流,甚至还推出了路边流动摊位,其中包括星巴克和麦当劳。

更多核酸亭创意,欢迎阅读:《废弃核酸亭,被创意重新占领!

Campaign本期关注的是其中一个品牌创意作品。

近日,上海街头陆续出现了非常特别的福佳啤酒的亭子——仔细一看,竟然都是由一个个核酸亭改造而成的。麦肯世界集团上海办公室联合福佳啤酒,正在陆续改建核酸亭。

在去年做核酸时习以为常看到的那一支支检测试管,如今竟然都开出花儿来。在旧日的核酸亭前,人们依然是有序排队,但领到的是一杯沁甜的福佳果啤,收到的是一朵在试管里绽放的鲜花。

福佳啤酒每年都会有一场春日营销活动。不同于往年以广告片为主打的宣传,今年春天,福佳啤酒在上海改造了六个核酸亭;改造后的核酸亭名为“比利时春日花园(Tuinen Van Hoegaarden),作为快闪店矗立在上海街头,福佳啤酒希望借此邀请人们一起自在享受春天。

负责这次核酸亭改造项目的麦肯上海执行创意总监朱纯皓(How Chu)说:“各位, 给你一分钟, 想想你去年的春天在做什么?…我可以再给你一分钟…很多人应该都想不起来。病毒偷走了我们的相聚、欢笑;但好险,人类是乐观的动物,经历漫长等待的我们终于战胜疫情,这多么令人兴奋。所以在2023年的久违第一个春天,我们打算用福佳好好庆贺这个春日,鼓励大家走出来好好的喝上一杯。”

福佳啤酒的原产地比利时,本身也是一个热爱春天的国家,春天的时候甚至会有专门的游走节,大家载歌载舞庆祝春天的到来。

‘一口沁甜,遇见比利时之春’是这次福佳春日campaign的主题,同时也突出了福佳三款果啤新品。

亭子本身的设计上,处处闪现着福佳品牌元素—— 亭子的尖顶风格,正是福佳啤酒原产地比利时的经典弗拉芒风格建筑;试管里盛开的虞美人,是比利时国花;充满仪式感的啤酒六棱杯,是源于福佳啤酒六百年的传承。福佳白啤更是史上唯一获得六次啤酒世界杯金奖的产品。

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

1天前

2024 Campaign亚太 40 Under 40 正在提名

2024年第12届Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英” 常规报名将于7月8日截止。请尽快提名!

1天前

亚太区 Best Places to Work 2024 评委名单公布

Best Places to Work 2024 最终报名截止时间为7月4日。请抓住机遇,尽快报名!

2天前

Cannes Lions 2024: 本年度全场大奖作品欣赏

盘点第 71 届戛纳国际创意节评选出的全场大奖获奖作品。

2天前

IPG盟博 Magna 2024年6月 全球广告预测:上调广告增长预期

Magna盟诺发布2024年6月版全球广告预测报告,上半年广告支出高于预期。本次报告分析并预测了包括全球70个市场至2028年的广告收入规模及增长。