本刊记者
2023年4月25日

麦肯上海联合福佳啤酒将核酸亭改造成比利时春日花园

麦肯世界集团上海与福佳啤酒合作,昔日的核酸亭变身啤酒亭,让人们拥有自在春日。

随着疫情过去而退出我们的生活,核酸亭改造计划充满巧思。现在全国各地不同的升级版小亭子出现在人们的生活中,有药房、也有社区文化角,还有街边咖啡亭。

众多品牌赶这一波潮流,甚至还推出了路边流动摊位,其中包括星巴克和麦当劳。

更多核酸亭创意,欢迎阅读:《废弃核酸亭,被创意重新占领!

Campaign本期关注的是其中一个品牌创意作品。

近日,上海街头陆续出现了非常特别的福佳啤酒的亭子——仔细一看,竟然都是由一个个核酸亭改造而成的。麦肯世界集团上海办公室联合福佳啤酒,正在陆续改建核酸亭。

在去年做核酸时习以为常看到的那一支支检测试管,如今竟然都开出花儿来。在旧日的核酸亭前,人们依然是有序排队,但领到的是一杯沁甜的福佳果啤,收到的是一朵在试管里绽放的鲜花。

福佳啤酒每年都会有一场春日营销活动。不同于往年以广告片为主打的宣传,今年春天,福佳啤酒在上海改造了六个核酸亭;改造后的核酸亭名为“比利时春日花园(Tuinen Van Hoegaarden),作为快闪店矗立在上海街头,福佳啤酒希望借此邀请人们一起自在享受春天。

负责这次核酸亭改造项目的麦肯上海执行创意总监朱纯皓(How Chu)说:“各位, 给你一分钟, 想想你去年的春天在做什么?…我可以再给你一分钟…很多人应该都想不起来。病毒偷走了我们的相聚、欢笑;但好险,人类是乐观的动物,经历漫长等待的我们终于战胜疫情,这多么令人兴奋。所以在2023年的久违第一个春天,我们打算用福佳好好庆贺这个春日,鼓励大家走出来好好的喝上一杯。”

福佳啤酒的原产地比利时,本身也是一个热爱春天的国家,春天的时候甚至会有专门的游走节,大家载歌载舞庆祝春天的到来。

‘一口沁甜,遇见比利时之春’是这次福佳春日campaign的主题,同时也突出了福佳三款果啤新品。

亭子本身的设计上,处处闪现着福佳品牌元素—— 亭子的尖顶风格,正是福佳啤酒原产地比利时的经典弗拉芒风格建筑;试管里盛开的虞美人,是比利时国花;充满仪式感的啤酒六棱杯,是源于福佳啤酒六百年的传承。福佳白啤更是史上唯一获得六次啤酒世界杯金奖的产品。

来源:
Campaign China

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