科闻一百携手Redshift Research发起市场调研,洞察香港80后一代的消费行为、兴趣爱好以及数字偏好。报告将这一人群归纳为六类角色原型并谏言商家应关注他们的行为和爱好(非荷包),藉此赢取他们的信任和忠诚。
六类角色原型:数字购物派(Digital Shopper)、数字窥探派(Digital Voyeur)、移动文化先锋(Mobile Culture Pioneer)、数字保守派(Digital Conservative)、新兴技术派(Emerging Technocrat)以及被动分享派(Passive Sharer)
被动分享派 - 10% ‘被动分享派’通常为男性,在香港岛工作和生活,从事薪酬较低的体力劳动。与同龄人相比,他拥有的智能手机等高科技产品种类和数量都低于平均水平,且上网花费的时间也少。他偏爱博彩和艺术/图片网站,所拥有的香港境外网友的数量高于平均水平。他自己的原创内容较少,而是热衷于与朋友分享他人的内容。 他认为成功的秘诀是:天赋、运气、努力工作 他的自我评价是:有远见、可信 他的爱好是:烹饪、餐厅、美食;音乐、乐队和现场演出;摄影;电脑游戏;剧院、电影和电视
数字保守派 - 17% ‘数字保守派’往往来自低收入背景,多从事办公室工作,但职衔级别并不高。他们同样可能是男性,也可能是女性,拥有的高科技产品往往低于平均数量。相较于其他80后,他们并非社交媒体的铁杆粉丝,不同于一些人喜欢在Facebook上分享内容,他们很少上网。‘数字保守派’只是不像其他80后那样热衷于数码产品。 他们认为成功的秘诀是:努力工作、智慧和毅力 他们的自我评价是:务实能干;自由宽容;可信坦率;有些保守/传统 他们的爱好是:旅游;剧院、电影和电视;烹饪、餐厅、美食;电脑游戏
新兴技术派 - 15% ‘新兴技术派’往往是年纪略长的80后,男性,全职工作、薪酬较高、职衔也较高。他比同龄人拥有更多种类的高科技产品,常常拥有最新款数码设备。他的上网时间远超同龄人平均水平,而且往往通过智能手机上网。他喜欢视频聊天,发布大量原创内容,包括产品评价和个人博客。有鉴于此,‘新兴技术派’对80后一代的观点有着相当大的影响力。 他认为成功的秘诀是:天赋、努力工作、活力和热情 他的自我评价是:爱社交;有远见;斗志昂扬、精力充沛;务实能干 他的爱好是:旅游;烹饪、餐厅、美食;书籍和阅读
数字窥探派 - 19% ‘数字窥探派’往往是出身富裕家庭的年轻女学生,拥有各种高科技产品和数码设备。她虽然在线时间很长,但多半是浏览,而非积极互动。她的社交媒体选择是Facebook,在上面朋友众多。她虽然不自创内容,但认为网络是获取产品/服务资讯的可靠来源。 她认为成功的秘诀是:毅力、努力工作和智慧 她的自我评价是:可信坦率、自由宽容、务实能干 她的爱好是:旅游;剧院、电影和电视;音乐、乐队和现场演出
移动文化先锋 - 18% 通常为女性,年龄不限,更多从事销售和营销工作,但总体来说薪酬不高。她拥有并谙熟各种数码设备。在同代人中,她的在线时间最长,发送更多文本信息,且花更多时间来听音乐。网购是其生活的重要部分,她会花大量时间在线查找产品和服务。 她认为成功的秘诀是:人脉和毅力 她的自我评价是:自由宽容、可信坦率、务实能干 她的爱好是:旅游;剧院、电影和电视;音乐、乐队和现场演出;电脑游戏
数字购物派 - 22% ‘数字购物派’是一个混合群体,更倾向于女性。她们分布于各行各业,拥有高级职衔所占比例相对较大,薪酬也高于平均水平。她们上网适度,大多时间花于Facebook和YouTube,在Twitter和Instagram等网站的活跃度低于同龄人。她们自己的原创内容较少,但是非常热衷于网络购物。 她认为成功的秘诀是:毅力、努力工作和智慧 她的自我评价是:自由宽容、可信坦率、务实能干 她的爱好是:旅游;剧院、电影和电视;音乐、乐队和现场演出;电脑游戏
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