本刊记者
2021年9月27日

2021年9月27日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯

《第一财经》2021新国货榜样榜单出炉!今年超过4000人参与投票。调研对象覆盖目前市面上最重要、最有话题度的38个消费品类,同时引入了巴拉巴拉、MARMAY、添可等大量新锐品牌。包括小米、比亚迪、完美日记、好利来、茶颜悦色在内,有十个品牌已经连续三年得到消费者的认可。在美妆集合店品类,来自中国香港的屈臣氏品牌赢得第一名。屈臣氏品牌推行 O+O(线下及线上)策略,成为中国内地顾客心目中最受欢迎的零售品牌。尽管此前在Campaign亚太Asia's Top 1000 Brands调查中屈臣氏在香港本地和亚太区排名有下滑,但O+O模式助力屈臣氏在内地取得亮眼成绩。

经过激烈比稿,拜耳宣布委任WPP旗下的竞立媒体MediaCom为其全球媒介业务代理商负责拜耳在全球范围内的全媒体业务。此前,竞立媒体曾在65个市场与拜耳合作,本次任命则增加了包括德国、中国以及俄罗斯在内的重要市场。竞立媒体全球客户总裁、WPP拜耳业务负责人Costin Mihaila将全权负责这项业务。自2022年1月1日起,竞立媒体将在新的市场进行业务交接。PHD此前负责德国和俄罗斯市场,电通负责中国市场。据Campaign了解,竞立媒体、电通和IPG旗下Initiative参加了比稿,PHD没有参加。本次比稿过程由MediaSense负责。

近日,为纪念TCL 成立40周年,品牌将在迪拜、洛杉矶、巴黎、圣保罗和悉尼,这五个城市推出广告活动。TCL电子公司首席执行官张少勇说:“我对TCL多年来取得的成就感到无比自豪,TCL已经成为一家具有全球影响力的领先公司”。2020年,按销售量计算,TCL在全球电视市场份额中排名第三,在全球液晶电视市场份额中排名第二。目前,TCL拥有42个研发中心,32个生产基地,在160多个国家和地区开展业务。此外,TCL还通过各种赞助项目为世界各地的消费者带来快乐。曾经作为两届美洲杯的官方合作伙伴、国际篮联的长期全球合作伙伴以及《使命召唤:先锋》的官方电视合作伙伴。未来,TCL将继续专注于开发智能化、科技化的产品,提升消费者的生活方式,以实现生活智能化为目标。

SPRG(纵横公关集团)自今年八月以来共赢得53个新客户,其中包括Asia Pulp & Paper (金光纸业APP), Atome, HUTCHMED(和黄医药)、Hang Lung Property(恒隆地产)等公司。

  • 经过激烈的比稿,世界领先的纸张和包装产品生产商Asia Pulp & Paper(金光纸业APP)再次委任SPRG担任其全球公关公司。SPRG自2018年以来一直担任这一角色,在7个市场代表APP。
  • SPRG现已成为 Atome “先享后付”模式领先品牌在新加坡、马来西亚和中国香港市场的公关公司,其新加坡团队负责区域内的传播工作。
  • HUTCHMED(和黄医药)在Nasdaq Global Select Market(纳斯达克全球精选市场)、香港联合交易所有限公司及伦敦证券交易所的另类投资市场(AIM market)上市,现已委任SPRG处理其投资者和媒体关系事务。
  • 香港顶级房地产公司 Hang Lung Property (恒隆地产), 在香港拥有大量地产项目,自上世纪九十年代起在中国内地主要城市兴建、拥有、管理世界级商业综合项目。恒隆地产现已委任SPRG作为其媒体关系代表。
  • Octowill 作为新一代基于分布式和去中心化区块链技术的传统以及数字资产继承管理解决方案供应商,指定SPRG在多个渠道推出其服务,以扩大影响力和客户群。
  • 亚太地区顶级劳动力解决方案供应商之一 PERSOLKELLY(英创安众)现已委任SPRG为其内容营销的合作伙伴。
  • 由Informa Markets主办的HOFEX亚洲顶尖国际食品餐饮及酒店设备展、国际葡萄酒与烈酒贸易展览会、亚洲零售论坛暨博览会及亚洲天然及有机博览已于2021年9月7至9日举行,展会为期三天,Informa Markets 委任SPRG为开幕式提供公关咨询及媒体采访服务。展览会旨在促进全球餐饮、零售及天然有机产业复苏,于疫情下持续拓展商机,众多重量级嘉宾及业内人士出席。

CircleSquare 近日推出了最新中国奢侈品的深度研究报告China: Defining the new luxury。长达50页的研究报告题为《中国:定义新的奢侈品》,涵盖了影响中国奢侈品消费者思考、购物和购买方式的主要文化趋势,运用大量全球奢侈品和中国本土品牌的案例来反映这些趋势。这份报告特别关注Z世代消费者。到2025年,他们将成为中国主要的奢侈品消费群体。报告重点关注了四种文化趋势:这些品牌包括“国潮”在中国越来越流行、“购物娱乐”Shoppertainment“奢侈品的觉醒”Conscious Luxury(环保主义、可持续性、多样性的影响力日渐增强)和“无缝体验”Seamless ExperienceCircleSquare 管理合伙人Stephane Zermatten说: “品牌需要做好准备,以积极、持续和个性化的方式,在众多触点为客户服务,以建立联系和长期的忠诚度。未来五年,只有那些针对中国市场的个性化体验和定制产品取代通用模式的品牌,才能取得成功。”

来源:
Campaign 中国

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