2022年6月20日摘要：Moves and Wins

近期，亚洲领先的奢侈品咨询、创意和数字代理公司Gusto Luxe强化了其位于欧洲的业务，助力欧洲品牌开拓中国市场。Gusto Luxe欧洲、上海及香港团队，为品牌提供咨询、培训、战略、KOL落地活动和社区打造等服务。与Paul Smith、Grosvenor和英国时装协会（British Fashion Council）等客户的一系列新合作，突显Gusto Luxe伦敦办公室的成长和影响力。Gusto Luxe创始合伙人兼联合首席执行官Chloé Reuter说： “奢侈品牌常常会发现自己在中国市场的发展变得不稳定，不合适或不合时宜的本土化尝试甚至会使原本极具口碑的品牌落伍。” Gusto Luxe及其母公司Gusto Collective致力于通过咨询、科技、创意和资源整合等方式助力传统及当代奢侈品牌在中国乃至亚洲地区的成长。与此同时，伦敦办公室通过GTM(产品进入市场策略)咨询、市场简报、与在欧的中国KOL合作构建海外华人社区等方式，助力欧洲品牌发展。除了客户项目，Gusto Luxe还通过其主导策划的The Luxury Conversation平台，为更广泛的欧洲奢侈品专业人士群体服务。

Edelman将聘用大批Z世代年轻人，并任命“ZEO”：‘Gen Z lab’ （Z世代实验室）将聘用100名25岁以下的年轻人，深入了解Z世代的消费心态。由爱德曼全球首席品牌官Jackie Cooper负责管理这项服务，将“为那些希望有效吸引Z世代消费者的客户提供专业知识、观点和建议”，旨在唤起人们在多样性、可持续性和气候变化等问题上作出改变。自7月起，时装设计师Harris Ree将担任“ZEO”，作为“文化和创意顾问”。他说：“我很高兴能与爱德曼的Z世代团队一起工作，帮助爱德曼的客户了解机会在哪里，同时确保他们具有敏捷性、创造力和文化相关性，以实现真正的改变和理解。” 爱德曼的创始人Richard Edelman的女儿Amanda Edelman将担任全球Z世代实验室首席运营官。 去年，爱德曼推出了名为《Z世代的力量》(The Power of Gen Z)的研究。Richard Edelman说：“我们的数据表明，Z世代在向品牌提出问题时，有着激励引领超越他们这一代人的力量：你如何对待员工？你做了什么来帮助他人？你如何解决世界上最突出的问题？有了这个实验室，我们让Z世代能够引领世界进行他们想要看到的改变。这是推动这一代人产生信任的关键行动。”

最新发布的2022凯度BrandZ™最具价值全球品牌榜单显示，路易威登（Louis Vuitton）的品牌价值增加了64%至1242.73亿美元，名列百强品牌第十位，并荣获奢侈品行业子排行榜第一。今年全球奢侈品行业整体品牌价值同比增长45%，增速高于其他行业。排名前十的奢侈品牌总价值达3444亿美元。凯度BrandZ™模型中的“品牌力”指标揭示了企业提升市场份额的能力。就这项指标来看，奢侈品在中国市场得分为125，而美国市场为113。对中国消费者来说，拥有更强的品牌“差异化”很重要，这点也在推动品牌资产方面发挥着关键作用。在中国市场中，品牌“差异化”占品牌资产的34%，在美国市场占18%。有关本年度奢侈品牌更多分析解读，欢迎前往凯度公众号阅读详细报告。