本刊记者
2022年1月4日

B站揭晓年轻人最爱的国货——2021 bilibili Z100榜单

来自B站的大数据分享,2021年度总结, 年轻人关注的国货产品榜单。

2021年12月29日,“bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜单正式揭晓。依托B站大数据平台“Z指数”,榜单真实呈现了Z世代对国货产品的审美趋势和消费喜好。包括:美妆、食品、数码、出行、办公、居家、宠物和休闲娱乐等8大品类的85件国货产品登榜。

B站视频社区拥有2.67亿月活,这群年轻人平均年龄22.8岁50%以上生活在一二线城市。他们不仅是中国未来消费的主力军,更是新消费流行的引领者。

据统计,过去一年有1.89亿用户在B站观看开箱测评视频,超70%用户把B站作为自己的“选品”基地。相比去年,B站国货国潮相关视频月均播放量增长75%月均投稿量增长82%

本次“bilibili Z 100” 百大口碑国货榜单依托B站大数据平台“Z指数”,综合内容热度、用户互动、弹幕评论分析等维度,以B站用户真实口碑为基础,评选出了融入年轻人生活的百大国货。

B站在发布榜单的同时也总结了今年的两大新趋势。

进阶化、智能化消费凸显 新锐品类受欢迎

具体来看,过半上榜产品呈现突出的进阶化、智能化消费趋势。

例如居家日用榜单中,超8成为新锐智能产品且功能更加进阶,包括:云鲸扫拖机器人、方太水槽洗碗机、小米洗烘一体机等一体化居家神器深受喜爱。这也与数据趋势相符,近一年来,B站新锐家电品类相关视频月均播放量同比增长超116%。

大疆、华为、小米霸榜数码3C品类。如Mavic 3无人机、小米11等产品以极致产品力+性价比赢得中国乃至全球消费者的口碑推荐。B站用户给到“吊打世界,同时吊打自己”等弹幕评价。

出行领域,小鹏P7、领克03+ Cyan定制版和比亚迪汉EV入围,可见智能、运动、新能源成年轻人关注重点。此外,捷安特公路自行车、九号电动滑板等轻出行产品也备受喜爱。

进阶化、智能化的产品设计也出现在其他类目中,比如单价更高但解放双手的宠物自动喂食器、Ulike家用脱毛仪、自带触屏和效果器的拿火智能吉他等。

“健康化”多元开花 户外消费显著升级

此外,榜单也显现出,这届年轻人追求健康的快乐打工之道。

食品饮料榜单中,包括元气森林无糖气泡水、薄荷21天代餐、歌斐颂黑巧等产品击中年轻人的健康诉求。

办公用品中,包括西昊人体工学椅、乐歌升降桌、SKG颈部按摩仪等产品上榜,可见Z世代对平衡工作与生活健康的需求。数据也显示,近一年来,B站“生活幸福感好物”相关视频累计播放超14.5亿次。

相较去年榜单,牧高迪露营帐篷、安踏专业鞋款等户外产品和猫包、猫砂等宠物用品的入围,展现出疫后户外运动和兴趣消费的新机遇,休闲娱乐类目还有包括盲盒、滑板、乐器、桌游等成为热门产品。

B站数据也显示,户外与极限运动相关视频月均播放量同比增长82%,手办模玩相关视频月均播放量同比翻5倍。

当然,年轻人对于高颜值、设计感的热情依然只增不减。

近一年来,B站美妆视频中 “颜值好物” 月均播放量同比翻番。美妆个护榜单中,橘朵泡泡玛特唇泥、花知晓浮雕腮红等产品以美出圈;苦味香水、泡脚精油球等细分品类产品出现也呈现出国货美妆可观的发展空间。

点击查看:B站榜单超长图

 

来源:
Campaign 中国

相关文章

刚刚发布

5小时前

R3发布《2022 年中国媒体价格趋势预测》

独立营销咨询公司R3 推出《2022年中国媒体价格趋势预测》报告

7小时前

MediaCom竞立媒体任命Rupert McPetrie为亚太区CEO

Rupert McPetrie同时继续担任竞立媒体大中华区首席执行官

2天前

2022年亚太区CMO关注哪些议题?

Campaign邀请亚太区CMO聊一聊2022年首席营销官将面临哪些前所未有的挑战?他们将专注于品牌目的、数据洞察力、可持续性、新媒体崛起等议题。

2天前

OMD赢得Levi’s比稿 成为中国区媒介代理机构

OMD将接替dentsu X,负责2022年度 Levi's 品牌媒介购买和策划业务