Soon Chen Kang 江欣珍
2016年12月2日

作品:全新更名的国泰港龙航空喊你参加空中婚礼

这可不是《落跑新娘》里的镜头,而是三对真实的中国新人为了在35,000英尺的高空大声说出“我愿意”而进行的一场“竞赛”。

此次“空中婚礼”活动由麦肯香港和MRM麦肯上海推出。三对新人均为现实中的旅行行业的影响力人士,婚礼的主题代表着国泰航空与全新更名的国泰港龙航空之间的紧密关系。 

观众已经可以开始投票,选出能够在国泰港龙航班上举行空中婚礼的一对幸运新人。参与投票的观众还有机会赢得登上航班观看婚礼(1月6日)的资格。在此次广告创作期间,麦肯的两个代理商办公室在创意概念、媒体规划、购买及执行方面开展了充分合作。 

麦肯香港的一份声明表示,此次活动与中国最大的三个旅行平台合作推出,包括携程、马蜂窝和穷游网,目的是提升全新国泰港龙品牌在中国游客心目中的知名度。麦肯还表示,#空中婚礼_为爱翱翔#两个话题的热度让第二个广告片在推出第二天就直冲微博旅行热门话题榜,而带有此话题的帖子也在广告推出的首周就获得了2500万的浏览量。此活动还设有一个网页,并在数字媒体和社交媒体同步推出。 

国泰航空全球营销沟通经理Grace Cheung在一份声明中指出:“这是我们第一次与中国的旅游平台和影响力人士有此类大规模的合作。我们制作了目标定位非常精准的内容,并在中国消费者已经参与互动的媒体环境中推出。”

麦肯国泰航空团队执行创意总监Martin Lever表示:“我们的创意挑战不仅仅是创作一个能传递品牌信息的广告活动,而且是推动一次社交讨论,让客户品牌融入人们生命中一项有意义的事情。”

《Campaign中国》评论:两个代理商办公室合作,让一个航空公司品牌的影响力拓展到旅行及旅游行业之外,其新奇性的确很棒。而且他们还很聪明地把握了影响力人士婚礼这一机会,在中国消费者中制造话题热度。但是看到此次广告的成功,我们不仅也感到惊讶,像结婚这样神圣又个人化的事情竟然也能变成一个如此公开的赌注。 

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