Staff Reporters
2015年6月8日

案例研究:Rapido概念新品试水中国,把表情符号穿在身上

中国 - 韩国运动品牌Rapido联袂Cheil Worldwide在中国市场打了一场漂亮的广告战,不仅成功提升了品牌知名度,同时也验证了一个创新产品理念的可行性:利用“异地感知卫衣”(内置LED)传达异地恋人之间的浓情蜜意。

背景和目标

Rapido希望提高在中国市场的品牌认知度,同时在中国核心年轻受众中试水一个全新产品理念,解决该年轻群体中普遍面临的一个问题——异地恋。

执行

Rapido携手Cheil Worldwide研发了一款衣袖处内置LED光源的异地感知卫衣。据Cheil Worldwide称,配合专用APP聊天软件,穿着者可实时接收爱侣发送的文字信息,LED设置会显示相应的表情符号,“及时回应对方每个瞬间的情感状态”。

比如,发送文字信息“我爱你”,对方衣袖上将显示一颗跃动的爱心;发送“我想你”,则会显示一颗泪滴。此外,由于内置颜色传感器,穿着者触摸到的颜色不仅能在自己的衣服上显示,恋人的衣服也会随之显示(上方视频中,双方“共享”的是Rapido一款鞋子的颜色)。

除网络宣传片外,这次广告战役还包括卖场展示,邀请消费者下载专用APP,亲身体验“异地感知卫衣”的神奇。

成果

此次宣传战役以小额媒体预算实现了有效品牌传播:微博分享量超过11,000次,投放优酷平台的“异地感知卫衣”视频短片浏览量超过300万次,卖场促成1,500人试穿体验。据Cheil Worldwide称,此次产品试推成效良好,Rapido已开始投入量产。

创作名单

营销经理:Jiyul Kim
首席创意官:Jeongkeun Yoo
执行创意总监:Kate Hyewon Oh
创意总监:Jungmin Ma
艺术总监:Yeonjoo Lee, Junho Lee, Wooseob Oh
文案:Hyekyung Jeong, Seungil Park, Yeonju Lim, Sungwon Won
创意技术:Doowon Yoo
客户执行:Changsuk Oh
客户经理:Dooho Yoo, Taeil In, Youna Park
产品开发,Boud:Seongho Park, Yeonwha Lee, Minhong Kim, Miso Kwon

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有