Matthew Miller
2014年12月10日

沃尔沃XC60广告:没了‘安全’,‘风景’会美么?

中国 - 在为新款XC60跨界车打出的全新广告中,沃尔沃有意摈弃了长期以来的‘安全’路线,改走‘风景’路线。这次,品牌信息的传达效果反而弄巧成拙。

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客户:沃尔沃中国

代理商:葛瑞集团(上海)

市场:中国

广告范围:沃尔沃XC60电视广告和平面广告

公关稿引用:“葛瑞集团(上海)摈弃了沃尔沃广告一直以来强调安全性和对家人保护的卖点,转而选择了能更好与中国中产阶级和社会精英建立关联的震撼感官的品牌传播方式。”

画外音:

在这里,风声比掌声更动听
阳光比头衔更耀眼
尝试比成功更有趣
动人的风景永远在路上
别赶路,去感受路。

下面为Campaign编辑评论:风景很绚丽?是的 (电视广告摄于瑞典和挪威)。蜿蜒的道路上竟然没有其他车辆?是的。配音超赞?是的。音乐激动人心?是的。有无特别之处能让这支广告从近50年来数不清的汽车广告中脱颖而出?没有。

不可否认的是,广告很美,在渲染感官体验上很用心思。或许,这支广告会对中国中产阶级和社会精英这一目标群体奏效。但在未经证实之前,我们不得不质疑:摈弃品牌来之不易的安全性关联是否明智,而且广告传递的信息完全缺乏辨识度——除了‘沃尔沃轿车不错、值得拥有’,别无其他。

创作名单

客户:沃尔沃中国
Sven Desmet,营销副总裁
Fiona Lam,品牌总监
Simon Han,营销传播总监
Karen Chen,创意品牌开发高级经理

葛瑞上海团队:
Haidong Guan,执行策划总监
Attlee Gu,执行创意总监
Stephen Liu,创意群总监
Punk Pan,资深艺术总监
Tony Chang,艺术总监
Min Tsai,资深文案
Gerald Hu,业务群总监
Justice Yeh,客户群总监
Rinka Zhang,助理客户总监
Enid Zhang,资深客户执行人
William Yang,电视制片人
Rita Qin,创意服务

葛瑞伦敦团队:
Camilla Ashenhurst,业务总监
Joseph Ernst,创意总监
Sarah Quinn,客户总监
Alex Nixon,客户执行人
Robert Morgan,电视制片人
Glen MeLeod,平面制作人
媒体代理商:传立媒体(上海)

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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